二维码变身为钢铁侠武器 对电影来说,电影预告片是吸引消费者走进电影院的推销员,因此尽量让消费者能够观看到电影预告片是非常重要的营销活动,通过平面电影海报放置二维码,尤其是地铁灯箱等平面广告效果最好,因为搭车或等车时的空档最适合观看不太长的电影预告了。 电影《钢铁侠2》就充分利用二维码的营销特点,在男主角的胸前巧妙地放置二维码,仿佛二维码也是男主角的神秘武器。 扫描条形码前就知道是电影预告,感觉还是要叫消费者看广告,因此消费者扫描的意愿可能还不够强,如果能事先设计一个钢铁侠游戏,让消费者扫描二维码后可以体验一下钢铁侠的武器威力,和男主角一起打一场小游戏,这样的互动关系应该会比看电影预告更有趣一点吧。 彩妆大师随时提供售后服务 购买彩妆时听专柜小姐讲得头头是道,回去后要照着画个漂亮的妆容却是问题一堆,应该有很多人都有过彩妆买回去却不太会用的问题吧。来自美国L.A的前卫型化妆品品牌Urban Decay的贴心设计,让消费者随时都能观看复习化妆技巧教学。 Urban Decay利用二维码来让消费者学会如何画出不同的效果,先是在眼影盒子里附上说明卡,每种眼妆都附有不同的二维码,只要扫描喜欢的眼妆旁边的二维码,就可以看到完整的教学影片,然后跟着画就对了,对于爱美的女性朋友真是一项非常贴心的售后服务。 这个贴心的设计身边女性朋友们都表示喜欢,因为看着彩妆大师一步步解说好像很简单,实际自己画在脸上却问题百出,可能是某个步骤漏掉了吧,这时候就需要再把影片拿出来确认一下。 或是时间久了,彩妆大师教的步骤也忘得差不多了,扫描二维码后马上可以再次看到教学影片,手机放在化妆台旁边跟着边学边画,现学现画,不同的妆容都有立即可学的教学影片,我觉得这是个不错的售后服务,增加了顾客更多深入了解产品,与产品广告互动的契机。 二维码带出吸引眼球的性感诉求 2010年夏天,Calvin Klein(CK)在纽约和洛杉矶的街头挂起来三面二维码的大型海报,一面十几层楼高的大墙只看到一个二维码,经由扫描二维码可以看到好几段Calvin Klein俊男美女的牛仔裤广告片。 Calvin Klein希望消费者借由扫描条形码后看他们的广告片,这个广告片的内容非常性感,限制18岁以上才能观看,但性感的限制级内容绝对不是Calvin Klein使用二维码的原因和目的,Calvin Klein主要还是想要引起话题炒作。 我觉得这个二维码其实可以更“写实”一点,所谓的“写实”不是把性感广告放上看板,我所谓的“写实”,是直接把二维码放在性感女模特儿的身上,建议Calvin Klein可以聘请几位性感的女模特儿,穿上Calvin Klein牛仔裤,在牛仔裤的臀部放上二维码,性感的女模特儿就穿着印有二维码的牛仔裤在街上走台步,相信大家都会很想去扫描模特儿臀部上的二维码。 最重要的是,这样可以直接带出Calvin Klein强调性感牛仔裤的主要诉求,又能引发消费者观看广告片的兴趣。这个建议,大家就自行想象画面吧。