明星是那些通过在公众场合表演或在大众媒体亮相而被广泛认可并获得象征性地位的个人。明星被认为在他们所处的文化领域中具有独特的、出众的才华。明星地位最初与好莱坞电影明星的系统有关,现在已经在体育、电视和通俗音乐领域中拥有了广泛例证。虽然关于电影明星已经有了大量理论导向的研究工作(Hayward,2000;提供了有用的概述),但对于通俗音乐中明星地位的研究大多仍局限于各种具有分析性价值的个人传记。 “什么是明星?”这个问题并不重要,重要的是明星在音乐产业和文本叙述内、特别是在个人的幻想与渴望层面中如何发挥作用。需要解释的是在令人愉悦的形象中进行情感投资的本质。“明星之所以走红是因为人们以某种积极的尊重的态度看待他们,并为他们赋予了文化价值。他们在某种特定的生活方式和文化中引起了共鸣”(O’Sullivan 等人,1992:207),并代表了一种从日常生活的平淡无奇中摆脱出来的逃避主义。 正如在其他通俗文化中一样,通俗音乐中的明星地位是关于迎合观众的幻觉和吸引力的,也是关于天赋和创造性的。明星是神话的建造者,在他们的歌迷建造日常生活之外意义的能力中扮演着关键角色(参见Kelly 和McDonnell 的文章[编],1999)。这样的明星必须被视为经济实体,被用于调动观众和推广音乐产业的其他产品。他们代表了一种独特的商业形式,不仅是一个劳动过程,也是一种产品。观众对特定明星的认同是非常重要的市场建议;麦当娜作为一种文化现象,必然被尽可能多地视为一个经济实体,在其事业生涯中,她已经在全球为时代华纳公司产生了超过5 亿美元的音乐销量。麦当娜代表了一种具有票房保证的形象,这是在媒体全球化时代小心翼翼建立起来的。类似的,据《福布斯》杂志2004 年公布的数据显示,流行巨星布兰妮 •斯皮尔斯(Britney Spears)的财富约有1.23亿美元,在她的厂牌Zomba 下在全球销售出超过7600 万张唱片。虽然2005—2006 年斯皮尔斯并没有发行任何新唱片,但媒体的注意力却转向她2006 年底的离婚事件,这证明了她一直延续的名人地位。 一些通俗音乐明星在他们死后仍然持续创造巨额的收入,他们的吸引力跨越了时间,这使得他们的市场宣传既能够通过库存,又能够通过以前从未发行过的素材而持续进行,例如猫王、吉米 •亨德里克斯、鲍勃 •马利和科特 •柯本(涅槃乐队)。 但是,对于明星个人生活的大量幻想反映了一种很难以政治经济学词汇进行简单解释的现象。歌迷通过崇拜的仪式创造并维护着这些明星的地位,甚至超越了自己的生命。明星具有吸引力是因为他们代表并完善了在特定社会形象中所定位的价值,例如凯莉 •米洛在20 世纪80 年代的“邻家女孩”形象(参见Rex,1992),以及布鲁斯 •斯普林斯汀的本色形象。也许是因为这一向很难做到,当代“已经成为”明星的人通常费尽心机对他们的艺术生涯进行精心控制;那些有能力跨越时间维持稳定观众群的明星,不是通过重塑他们的外表和形象,就是通过在音乐上拓展新的领域。他们中许多人已经创作出了相当数量的作品,通常在形式上是多媒体的,同时也在各级层面寻找重新解释和重申通俗音乐风格及传统的新方法。在这些方面,这样的明星通常被认为是作者。 对通俗音乐明星外表和形象上的塑造也许会随着时间的流逝而不断变化,有时候也是重新定义表演者的受众和吸引力的一种尝试。许多评论家已经观察到了麦当娜是如何成功地不断重塑人格,并对她的作品保持高度的创意性控制。她对听众的吸引力和商业上的成功主要来源于演唱会和在MV 中的演出,她使自己始终处于公众视线内的能力以及她对形象的塑造和保持都是她成功的核心要素。 两个公认的通俗音乐巨星是艾尔维斯 •普莱斯利(猫王)和披头士乐队(参见Leyser 1994 年目录索引中关于这两大巨星的大量条目)。披头士一贯被视为作者:他们在20 世纪60 年代戏剧性地改变了通俗音乐的地位,在商业和评论上的成功使他们成为偶像式的公众人物。猫王当然是一名巨星,并且,正如格雷斯兰德(Graceland)指出的,他将会一直是个巨星。在《死去的艾尔维斯》(Dead Elvis)中,格雷尔 •马库斯(Greil Marcus,1991b)很好地记录了在猫王1977 年去世之后“王者”一词仍然保持在文化上的先入为主。但是,猫王却很少被赋予作者身份,尽管他凭借早期在太阳唱片的事业要求获得这一身份。斯普林斯汀和麦当娜是过去20 年中的通俗音乐巨星和创作者,关于他们的学术和流行分析讨论也是最多的。总而言之,围绕这4 个艺人展开的讨论显示了作者身份和明星地位如何成为经济、文化和审美这几个维度的连结点。以下的例子也是同样的情况,尽管程度不同。
流行音乐的秘密——4.1.1 明星和明星地位
书名: 流行音乐的秘密
作者: [新西兰] 罗伊·舒克尔
出版社: 世界图书出版公司
原作名: Understanding Popular Music Culture
译者: 韦玮
出版年: 2013-4
页数: 350
定价: 36.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787510053245