第三章 你的思想,如何以精彩文案呈现?——表现思考的技巧,你能运用自如吗? 3.8 MECE的技巧,意义在于“思虑周延” 【MECE:不重复、不遗漏】 除了主题的数量、金字塔结构,还有一个在构成关键主题时很重要的概念,那就是主题之间是否为MECE。 MECE的全称是“Mutually Exclusive Collectively Exhaustive”,直译之意为“相互排他性、集合网罗性”,也有人翻译成“不重复、不遗漏”。将关键主题设定在三、五、七个,目的在于分类能够清楚,没有重复,同时又能完整地网罗重要条目,没有遗漏。“不重复”是为了让人容易理解,“不遗漏”是为了更有说服力。所以,MECE是逻辑思考的基本概念。 例如,将“人”这个概念(主要主题)用 MECE来分析,划分出关键主题,可以分成男性和女性,也可以分成大人跟小孩。如果划分成男性和大人的话,大人里面也包含男性,这就产生了重复,而且还遗漏了小孩和女性。 如果主要主题是“季节”,那么关键主题就是春、夏、秋、冬。如果主要主题是“方位”,那么关键主题就是东、南、西、北。虽然这些事物在现实中有无限的层次,不过在概念上都可以区分成数个部分。例如,一周有七天,即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日;而尺寸可以区分为大、中、小;“循环型社会”的3R,分别是减量(Reduce)、重新利用(Reuse)与回收(Recycle)。这些都是符合 MECE的例子。 虽然,次要主题的数量增多,要确保次要层级符合 MECE有些困难,但是在关键主题的层级中,要尽量追求不重复、不遗漏。 【想不出自己的MECE架构,先用现成的】 麦克·波特(Michael Porter)教授提出的“五力分析”,也是一种金字塔结构(分析架构)。在企业界,五力分析经常用于拟定竞争策略,是分析及理解产业时必备的分析工具。麦克•波特将“影响产业的力量”这个主要主题,分解成五个具有 MECE性质的关键主题:五力。它们分别是“潜在进入者的威胁力”、“替代产品或服务的威胁力”、“供货商的议价能力”、“购买者的议价能力”、“现有对手的竞争力”。这个分析架构的作用在于,只要你能够掌握五力关系,就能够理解影响产业的力量。 另外,“3C”这个分析架构也很有名。3C的金字塔结构以三个 C开头的英文单词作为关键主题,来支撑主要主题:企业战略。3C是指企业自身(Company)、竞争者(Competitors)、顾客或市场(Customer)。当思考一般的企业战略时,只要掌握这三个关键主题,大致上不会遗漏重要的因素,而且也不会出现重复。 可是,有些产业为限制性的业种,受主管机关的影响很大,所以最好再多加一个 C:当局(Controller),会更加完整。还有,假使营销通路也是影响该产业的重要因素,那么应该要再多加一项“流通”(Channel),这样就变成 5C了。
麦肯锡教我的写作武器——3.8 MECE的技巧,意义在于“思虑周延”
书名: 麦肯锡教我的写作武器
作者: [日] 高杉尚孝
出版社: 北京联合出版公司·后浪出版公司
原作名: Logical Thinking and Writing
副标题: 从逻辑思考到文案写作
译者: 郑舜珑
出版年: 2013-7
页数: 214
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787550215528