爆品手记
内容简介
互联网时代，一切都被颠覆。
B2B、B2C、O2O等商业模式的建立，对传统企业构成了巨大冲击。人们的生意往来逐渐从线下转移到了线上，传统的定位理论逐渐失效，依靠爆品引爆市场才是王道；传统企业经营多年的渠道营销模式正遭遇前所未有的阻力，网上商城正成为众多商家角逐血拼的主要战场。
在互联网的黑暗森林里，一切传统的商业模式统统失效，一场依靠爆品点燃市场、引爆市场、占据市场的营销革命正悄然兴起。
作者简介
金错刀
微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家，爆品营销第一人。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员，是上海交大、创业家黑马营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。
曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑、《中国企业家》研究总监、网站总编。
致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来...
目录
文章试读
新希望牛奶粉丝节是我们新浪四川站和新希望乳品企业合作推出的一个合作项目。四川新希望乳业是一个卖乳制品的传统企业，主营的产品是巴氏鲜奶等一系列牛奶产品。新希望乳业一直被同行调侃为专业卖奶50年，铁杆粉丝是阿姨和大妈。基于年轻群体逐渐成为消费主力军，他们的乳制品消费频次和消费水平远高于60后和70后，而这部分群体消费者是最不容易讨好的，也最不容易被企业的品牌说教所影响。 所以对新希望乳业...
该书热门标签
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蔡煜
2016-12-27
一星纯粹贡献给书的手感和包装。 一本讲爆品思维的书，开篇拉上“定位”理论批斗一番，声称要颠覆心智理论。刚看完《2小时品牌素养》的我一个激灵，刚被刷一遍品牌三观，又来一遍？ 看到100页左右失望透顶，大概知道作者什么货色，批判对方理论却又采用对方提出的方法，企图用置换效应替换“定位理论”。可惜内容拙劣，文笔一般，一本只需堆积方法论和观点的书硬生生写成了案例合集，还是老掉牙的那些。 一本讲爆品的书，内容聚焦都做不到，还是乖乖做活动策划吧。
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大麦
2017-01-01
拼凑感十足。前后内容基本没有什么逻辑关系。。只是提出一个观点，然后拿一些例子去证明这个观点，但是并没有什么实际的解决方案。。。适合非互联网行业的乡镇企业家看，从业超过1年的就别看了，没什么用。
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Donyes
2017-03-28
不错 看完以后有收获 但是太精炼了
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踮起脚尖
2017-01-24
能起到一定的指导作用，里面的案例还不错
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Kenx
2016-11-27
很多关于营销产品战略的启发，值得再读一遍
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Vinkend
2016-11-08
都是大道理，如何实践才是王道，还是值得品味的。
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忽如远行客
2016-10-17
拿到手中的时候，《爆品手记》的封面的质感首先给了人一份惊喜，黑色的仿皮封面，配上白色的腰封，显得素雅大方。作者金错刀作为注明的爆品专家，曾任国产品牌小米的顾问，而曾经风靡全国的小米手机，加上金错刀的爆品思想，让人忍不住尽快阅读。通过阅读我们发现，每一款畅销的产品，除了产品本身过硬的品质之外，其营销策略也是不容忽视的。成功的产品离不开成功的营销策略。而成功的营销策略背后又是创新精神。可以毫不夸张地说，这个时代并不缺少优质的产品，缺少的是把优质产品成功地推向市场，或者推向客户的策略。无疑，《爆品手记》在大数据背景下，在互联网时代，给了企业和经理人一把成功的钥匙。虽然有些成功不可复制，但是每个成功背后都离不开一个创新的灵魂。
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史青的青
2016-12-06
概念性知识总结多，不具备实操性，案例分析的也不够深入，看看就好。
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djwayye
2017-03-02
一下午就有了新思路
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伤逝勿近
2016-10-14
互联网时代的来临，爆品手记你的选择
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猿来是我
2016-12-31
营销人特别容易犯的一个毛病，就是浮在表面，把营销本身看的比产品更重要。作为一本书来说，书的内容才是关键，而非名字。老金这次又犯了营销人最爱犯的毛病，内容上下的功夫太少。
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忽如远行客
2016-10-17
拿到手中的时候，《爆品手记》的封面的质感首先给了人一份惊喜，黑色的仿皮封面，配上白色的腰封，显得素雅大方。作者金错刀作为注明的爆品专家，曾任国产品牌小米的顾问，而曾经风靡全国的小米手机，加上金错刀的爆品思想，让人忍不住尽快阅读。通过阅读我们发现，每一款畅销的产品，除了产品本身过硬的品质之外，其营销策略也是不容忽视的。成功的产品离不开成功的营销策略。而成功的营销策略背后又是创新精神。可以毫不夸张地说，这个时代并不缺少优质的产品，缺少的是把优质产品成功地推向市场，或者推向客户的策略。无疑，《爆品手记》在大数据背景下，在互联网时代，给了企业和经理人一把成功的钥匙。虽然有些成功不可复制，但是每个成功背后都离不开一个创新的灵魂。
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thinkminds
2017-02-04
前半部分不错，后半部分没重点，比较混乱。道理是有的。
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呆宝
2016-11-03
搞不明白为什么豆瓣得分这也高，觉得没有什么新思路，都是概念，实操性差，就是几个案例还可以。
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三王三王
2016-11-03
基本思路OK，照着做最重要，案例不深入，期待他说些什么的时候，就没了。。醉
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蔡煜
2016-12-27
一星纯粹贡献给书的手感和包装。 一本讲爆品思维的书，开篇拉上“定位”理论批斗一番，声称要颠覆心智理论。刚看完《2小时品牌素养》的我一个激灵，刚被刷一遍品牌三观，又来一遍？ 看到100页左右失望透顶，大概知道作者什么货色，批判对方理论却又采用对方提出的方法，企图用置换效应替换“定位理论”。可惜内容拙劣，文笔一般，一本只需堆积方法论和观点的书硬生生写成了案例合集，还是老掉牙的那些。 一本讲爆品的书，内容聚焦都做不到，还是乖乖做活动策划吧。
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大麦
2017-01-01
拼凑感十足。前后内容基本没有什么逻辑关系。。只是提出一个观点，然后拿一些例子去证明这个观点，但是并没有什么实际的解决方案。。。适合非互联网行业的乡镇企业家看，从业超过1年的就别看了，没什么用。
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Donyes
2017-03-28
不错 看完以后有收获 但是太精炼了
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踮起脚尖
2017-01-24
能起到一定的指导作用，里面的案例还不错
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0
Kenx
2016-11-27
很多关于营销产品战略的启发，值得再读一遍
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最接地气的讲透爆品实操
0有用 简单思考 2016-10-11
但凡对国内互联网有关注的，或多或少都看过金错刀的文章。关注金错刀也是从读他的文章开始，他经常发文介绍成功企业的经营之道，但是他不同于别人的泛泛而谈，他会抓住企业的最核心最精华的部分进行解剖，让读者在最... 查看全部>>
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爆品如烟花一样灿烂
0有用 mike 2016-10-15
很久没有这么劲爆的被人“洗脑”过了，对于金错刀老师也迅速的路转粉。他这本《爆品手记》的书全面强调了爆品的重要性，书中爆品的概念冲击力非常强。如同一下子找到了事件的核心，这个概念能够被作者这么郑而重之的... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】— 干到尖叫
0有用 能蛋强人 2016-10-16
原本是因为睡不着才翻开了这本书，然而看着看着，心里却激动了起来。最终在凌晨的零点十一分打开了电脑。这本书的主题让我有想要尖叫的感觉，全书还没有看完，但是我想基本意思我是明白了，也是一百二十万个同意，那... 查看全部>>
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一部很好的营销教材
0有用 Linnea 2016-10-16
我是做企划工作的，每天思考最多的问题就是如何在同质化严重的产品市场中使自己公司的产品脱颖而出。产品的技术创新是解决这一问题的一个方面，另一个方面则是如何设计好营销方案。偶然看到金错刀老师的《爆品手记》... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】爆品学习手记
0有用 单眼皮兔砸 2016-10-17
爆品是什么？在传统意义上，我们认为爆品是卖的很好的产品，能够引发人群或者顾客尖叫到爆、销量到爆的极致产品。引申在广泛的社会上的爆品思维，让更多的产品或者服务称得上爆品。爆品店铺、秒杀爆品、爆品会等随处... 查看全部>>
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很多精品营销案例会给你奇妙的启发！
0有用 嘿，那个男孩 2016-10-18
现在的世道人们的注意力集中的时间越来越短，能否在第一眼就吸引消费者，是一个产品能否成功的第一步。虽然距离真本书面世到现在时代有有了翻天覆地的变化，不过还有有一些可以借鉴的地方。按照书中的介绍，打造爆品... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】未来是留给爆品的
0有用 咩叭 2016-10-18
首先这本书的封皮，就注定了这本书将是一本高档的书，其中谈论的是现金最火爆的话题，很有设计感。作者金错刀，原名丁鹏飞，网易商业频道特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】要点都在上面，剩下的看你咯
1有用 毛线小五郎 2016-10-21
阅毕合卷时有种振聋发聩的感觉，立刻推荐给同事看。讲真，此名曰《爆品手记》的黑皮书本身就是一款爆品，在京东众筹时，创下了1个月210万的记录，是史上最高的图书众筹记录。封面带有软皮的质感，深黑凝重而神秘... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】“爆品”——互联网时代的聚焦点
0有用 蓝色C大调 2016-10-25
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人人都能做爆品
0有用 carrie 2016-10-26
爆品一词伴随着淘宝店铺的成长而被人们所熟知，在经历了几个互联网公司的高调产品推广之后成为一个专有名词。运营人员言必称爆品、爆款。不可否认，爆品在营销策划与市场推广中，是有着战略意义的。这时候，很多想进... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】要点都在上面，剩下的看你咯
1有用 毛线小五郎 2016-10-21
阅毕合卷时有种振聋发聩的感觉，立刻推荐给同事看。讲真，此名曰《爆品手记》的黑皮书本身就是一款爆品，在京东众筹时，创下了1个月210万的记录，是史上最高的图书众筹记录。封面带有软皮的质感，深黑凝重而神秘... 查看全部>>
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打造自己成爆品，霸屏7天要几步？
1有用 虚度时光 2016-10-27
互联网让“爆品”这个词迅速窜红。而金错刀老师的《爆品手记》对其有一个鲜明的诠释：爆品是移动互联网的第一张门票。那么，如果把你比喻成一张门票的话，你觉得谁能为你买单？别着急，“爆品”绝不是天然出芙蓉，自... 查看全部>>
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注意力稀缺时代，如何打造用户看得见的产品
1有用 徐疯疯 2016-11-01
1、在传播学中，有一个“魔弹理论”。这个理论下，传播的信息会像魔弹一样击中人们，摇摆他们的意志，甚至控制人们的行动。魔弹理论，是在20世纪30年代的提出的。不到10年，这套理论便被打破。人们发现，能影... 查看全部>>
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最接地气的讲透爆品实操
0有用 简单思考 2016-10-11
但凡对国内互联网有关注的，或多或少都看过金错刀的文章。关注金错刀也是从读他的文章开始，他经常发文介绍成功企业的经营之道，但是他不同于别人的泛泛而谈，他会抓住企业的最核心最精华的部分进行解剖，让读者在最... 查看全部>>
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爆品如烟花一样灿烂
0有用 mike 2016-10-15
很久没有这么劲爆的被人“洗脑”过了，对于金错刀老师也迅速的路转粉。他这本《爆品手记》的书全面强调了爆品的重要性，书中爆品的概念冲击力非常强。如同一下子找到了事件的核心，这个概念能够被作者这么郑而重之的... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】— 干到尖叫
0有用 能蛋强人 2016-10-16
原本是因为睡不着才翻开了这本书，然而看着看着，心里却激动了起来。最终在凌晨的零点十一分打开了电脑。这本书的主题让我有想要尖叫的感觉，全书还没有看完，但是我想基本意思我是明白了，也是一百二十万个同意，那... 查看全部>>
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一部很好的营销教材
0有用 Linnea 2016-10-16
我是做企划工作的，每天思考最多的问题就是如何在同质化严重的产品市场中使自己公司的产品脱颖而出。产品的技术创新是解决这一问题的一个方面，另一个方面则是如何设计好营销方案。偶然看到金错刀老师的《爆品手记》... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】爆品学习手记
0有用 单眼皮兔砸 2016-10-17
爆品是什么？在传统意义上，我们认为爆品是卖的很好的产品，能够引发人群或者顾客尖叫到爆、销量到爆的极致产品。引申在广泛的社会上的爆品思维，让更多的产品或者服务称得上爆品。爆品店铺、秒杀爆品、爆品会等随处... 查看全部>>
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很多精品营销案例会给你奇妙的启发！
0有用 嘿，那个男孩 2016-10-18
现在的世道人们的注意力集中的时间越来越短，能否在第一眼就吸引消费者，是一个产品能否成功的第一步。虽然距离真本书面世到现在时代有有了翻天覆地的变化，不过还有有一些可以借鉴的地方。按照书中的介绍，打造爆品... 查看全部>>
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【拾光书屋（书评）】未来是留给爆品的
0有用 咩叭 2016-10-18
首先这本书的封皮，就注定了这本书将是一本高档的书，其中谈论的是现金最火爆的话题，很有设计感。作者金错刀，原名丁鹏飞，网易商业频道特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为... 查看全部>>
评价“爆品手记”