爆品手记[试读]
什么叫微创新？
微创新的本质不是山寨、不是抄袭、不是小创新，而是以用户为中心的价值链创新。是以用户为中心的，从用户的应用痛点出发，它的目的是找到杀手级应用，就是打造爆品。微创新是方法，爆品是最终目的。 我想说的微创新的本质是什么？微创新的本质是从用户出发的应用创新。而这是腾讯的秘密武器，也是中国所有互联网公司的秘密武器。为什么跨国互联网公司在中国全面被干掉，就是因为中国互联网公司更擅长从用户出发的微创新。 美国的一个硅谷观察家说了一句话，说如果美国能从中国学到微创新的要领，还能有转机。反之，则会一败涂地。过去几年微创新其实已经变成了互联网的主流词汇，也是大家行动的第一秘密武器。 ... 查看全部[ 什么叫微创新？ ]
案例：新希望牛奶粉丝节
新希望牛奶粉丝节是我们新浪四川站和新希望乳品企业合作推出的一个合作项目。四川新希望乳业是一个卖乳制品的传统企业，主营的产品是巴氏鲜奶等一系列牛奶产品。新希望乳业一直被同行调侃为专业卖奶50年，铁杆粉丝是阿姨和大妈。基于年轻群体逐渐成为消费主力军，他们的乳制品消费频次和消费水平远高于60后和70后，而这部分群体消费者是最不容易讨好的，也最不容易被企业的品牌说教所影响。 所以对新希望乳业来说，它做社交媒体营销的目的就是希望能够抓住这部分人群，让自己的品牌产品能够影响他们。这个课题很有挑战性，因为这是在冬天，四川的冬天非常冷，而巴氏奶又是冷冻奶，新希望乳业就是让我们在冬天推火一款冷冻奶... 查看全部[ 案例：新希望牛奶粉丝节 ]
案例：BOX.COM男团组合
再来看看新浪浙江和腾讯游戏频道合作的案例。这个活动的背景是腾讯游戏借新浪微博推广它的QQ炫舞游戏组合。 腾讯的炫舞游戏产品在推出7周年之际，推出了自己的男团组合BOX.COM，为自己的游戏代言。这个男团组合的成员是由炫舞平台以及炫舞玩家所选出的明星，大部分来自游戏炫舞直播视频平台的主播，都是传统的素人。 我们接手这个项目的时候，推广时间非常紧迫。我们的目标是通过这个游戏在微博平台的造势，引爆BOX.COM男团的出道，让年轻的娱乐用户能够熟知这一组合。 官方微博+微信矩阵+粉丝头条推广，制造国民性话题 在这个活动的执行当中，新... 查看全部[ 案例：BOX.COM男团组合 ]
