爆品是什么?在传统意义上,我们认为爆品是卖的很好的产品,能够引发人群或者顾客尖叫到爆、销量到爆的极致产品。引申在广泛的社会上的爆品思维,让更多的产品或者服务称得上爆品。爆品店铺、秒杀爆品、爆品会等随处可见。
本书作者为微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家金刀错,曾任小米顾问,科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑,《中国企业家》研究总监、网站总编。金老师对于爆品战略的研究在行业里有着领头雁得地位,开启的诸多课程也为业界人士所津津乐道。
在本书的扉页上金刀错说这么一句话“在这种无尽黑暗中,只有爆品才能绽放一朵烟花,被更多的用户看到。几朵小烟火都不行,都会很快被黑暗吞噬”。在当今的互联网时代,产品更新换代的速度是以往的几十倍几百倍,产品过剩危机严重,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略,才能在行业里保持昂扬向上的斗志和状态,不至于被时代所淘汰。
手记提到的爆品战略,爆品营销和爆品案例,都是建立在近两年的互联网发展的过程中,出现的有价值的企业或产品的实例,比如oppo爆品手机r9的成功,褚橙的话题营销,新希望牛奶粉丝节的成功,滴滴打车的大众普及等。在阅读中,真切的感受到,爆品就在身边,我们就在使用或者享受爆品到来的服务,这就是爆品成功的魅力。
在爆品战略中,放弃传统的定位,寻找“价值锚”,找痛点,提出痛点法则,将1厘米的产品做到1公里的深度;在爆品营销中,用流量产品打爆市场,引爆社会热点,利用大数据的发展,挖掘用户痛点,提出聚焦的三维度法;在最后一部分的爆品案例中,带领读者分析爆品成功的关键点。
在图书的设计上,这本手记堪称完美,皮质的封面,手感超棒。在每一页的底部留白,供读者做学习笔记记录,在每一章节末都备有爆品练习题目,来回顾和反思。在空白页面备有互联网给金句语录,虽简短,却影响深刻。读完爆品手记,再考虑做个爆品计划,从产品研发、运营、营销,产品年度目标和完成情况的表格汇总中,一览无余。
这是一本 非常方便快捷学习爆品的手记,其中的知识凝练成精华,值得推荐给需要的你。
【拾光书屋(书评)】爆品学习手记
《爆品手记》热门书评
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【拾光书屋(书评)】要点都在上面,剩下的看你咯
1有用 1无用 毛线小五郎 2016-10-21
阅毕合卷时有种振聋发聩的感觉,立刻推荐给同事看。讲真,此名曰《爆品手记》的黑皮书本身就是一款爆品,在京东众筹时,创下了1个月210万的记录,是史上最高的图书众筹记录。封面带有软皮的质感,深黑凝重而神秘,你完全可以把它和办公桌上的其他笔记本放在一起,忙里偷闲的看,完全不会让老板看出破绽。书中排版干净简...
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打造自己成爆品,霸屏7天要几步?
1有用 0无用 虚度时光 2016-10-27
互联网让“爆品”这个词迅速窜红。而金错刀老师的《爆品手记》对其有一个鲜明的诠释:爆品是移动互联网的第一张门票。那么,如果把你比喻成一张门票的话,你觉得谁能为你买单? 别着急,“爆品”绝不是天然出芙蓉,自然祛...
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注意力稀缺时代,如何打造用户看得见的产品
1有用 0无用 徐疯疯 2016-11-01
1、在传播学中,有一个“魔弹理论”。这个理论下,传播的信息会像魔弹一样击中人们,摇摆他们的意志,甚至控制人们的行动。魔弹理论,是在20世纪30年代的提出的。不到10年,这套理论便被打破。人们发现,能影响人行为的因素太多了。信息不会左右人的行为,反过来,人们会对信息进行辨别,进行取舍。无论是传统行业盛...
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最接地气的讲透爆品实操
0有用 0无用 简单思考 2016-10-11
但凡对国内互联网有关注的,或多或少都看过金错刀的文章。关注金错刀也是从读他的文章开始,他经常发文介绍成功企业的经营之道,但是他不同于别人的泛泛而谈,他会抓住企业的最核心最精华的部分进行解剖,让读者在最短的时间解码企业的成功之道。看完金错刀的新书《爆品手记》,突然意识到原来这些成功企业,经营成功背后是...
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爆品如烟花一样灿烂
0有用 0无用 mike 2016-10-15
很久没有这么劲爆的被人“洗脑”过了,对于金错刀老师也迅速的路转粉。他这本《爆品手记》的书全面强调了爆品的重要性,书中爆品的概念冲击力非常强。如同一下子找到了事件的核心,这个概念能够被作者这么郑而重之的提出来,一方面是因为爆品的概念确实是这个时代的呼唤,如同定位对于上个时代的定位一样。当然并不是说我们...