奥美的数字营销观点[试读]
目录
中文版作者序 译者序 庄淑芬序 宋秩铭序 前言 导览 第一编 21世纪的新媒体与营销 第1章 媒体新规则 第2章 数字营销:全新法则 第二编 数字通路 第3章 网络 第4章 网络媒体:展示、搜索、联盟及赞助 第5章 电子邮件与病毒营销 第6章 移动平台 第7章 游戏:新好莱坞 第8章 消费者自创内容 第9章 数字广告牌 第10章 电视新纪元——IPTV 第三编 数字营销策划架构 第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标 第12章 第二阶段:搭建你的数字平台 第13章 第三阶段:提高知名度与影响力 第14章 第四阶段:数据的管理、分析及优化 结论:保持联系 ... 查看全部[ 目录 ]
中文版作者序
欢迎进入数字营销的世界 欢迎阅读《奥美的数字营销观点》中文版。 历史上有许多重要的转折点都源自传统领域的变革。这些转折点通常是在之后的岁月中才逐渐被人所理解的。但是,对于想在变革过程中占据优势的人来说,就必须快速掌握变革的本质来决定学习哪种新思维以探索新的企业机会。 我们正处于数字科技、数字技术及数字传播快速改变、更新营销思维的时代。许多专家都认识到从传统媒体到新媒体的转变正在加速进行。搜索营销预算的增加、消费者创作内容的兴起、新技术的快速成长(尤其是移动通信业)……这些市场的大量转变,都加快了变革的发生。事实上,IBM在最近一份研究报告中声称“广告产业在未来5年的改变,将超越过去50年的改变... 查看全部[ 中文版作者序 ]
译者序
在书店的书架上几乎找不到有关数字营销的英文书,更遑论中文译本了。当我得知奥美互动关系营销亚洲总裁(也是我的直属主管)与另一位教授完成了这本书后,第一个反应就是要立即译成中文版,以填补此类书籍的空白。当出版商协调好后,我立即一肩担起翻译的工作,因为这是我的专业,也是我老板的著作,更是奥美的资产。 着手进行翻译工作时,我才蓦然发现在三四个月内翻译一本近二十万字的专业书籍几乎是“不可能的任务”,我既不是专业译者也不是全职译者,怎可能许下这个目标,真是不知天高地厚。 转念一想,台湾奥美互动关系营销团队人才济济,个个中英文俱佳兼具专业知识,为何不群策群力完成这个任务?我把想法告诉以翻译为专业的友人,却被... 查看全部[ 译者序 ]
庄淑芬序
数字指南针 容我开门见山直言不讳,在阁下该读的各类专业书籍中,《奥美的数字营销观点》当属金牌专列——非手持一本赶快拜读不可。你问Why?我的答案如下: 1. 置身波涛汹涌浩瀚无边的数字大海中,人人都需要指南针来厘清方向。这本书来得正是时候,不只清晰易读,具有基本的指南功能,而且丰富新颖,包含了许多正在世界各地如火如荼发生的实际案例供读者参考运用。 2. 韦莳(我为作者Kent Wertime暂取的中文名)是我在奥美工作25年来难得一见的好老师,知识丰富、为人谦和,可以说是君子自强不息的真人版。他的教学精神孜孜不倦且无私奉献,他的专业纪律更是巨细靡遗全心全意,韦莳以身作则的领导人风范,顽石只能点... 查看全部[ 庄淑芬序 ]
宋秩铭序
数字营销之非常创作 市场营销学是20世纪60年代第二次世界大战后大量生产时代产生的理论。它是学者们观察与经验机械生产导致经济成长的企业行为所创见。 理论中论及营销传播(Marketing Communication)、广告(Advertising)、公共关系(Public Relation)、促销(Sale promotion)及直销营销(Direct Marketing)的媒体生态在20世纪并未有太大的变化与改变,甚或大学教育也数十年如一日未曾调整。一成不变的传统媒体生态,终于在快速演进的数字媒体下,面临前所未有的冲击。多快速?绝对不是以Decades或Years计算,拜科技所赐,它可能是数... 查看全部[ 宋秩铭序 ]
致谢
感谢那些在创作本书过程中提供协助的人。谢谢Yuranan (Pim) Suwanagul 与 Surapa (Tik) Chattanont的的全程协助。谢谢Saharath (Chy) Sawadatikom整合本书的视觉表现并建立配合阅读的网站。谢谢 Asmat Yousri 与 Ring Zero (www.rznet.com) 的团队协助制作上述网站。也特别感激Roy Tomizawa、Roy Chapin、Aung Kway Moe、与 Dr. Krittinee Nuttavuthisit 所提供的评论、意见与建议。感谢 Martin N. Copus 和 3G Vision In... 查看全部[ 致谢 ]
前言
一个新时代 韦炜和黄艺馨是每个营销人都应认识的两个人。来自广州美术学院的这两位学生没有特别引人注目的才能,却以“后舍男生”(Back Dorm Boyz)的身份在中国成为网络明星,是新营销与媒体时代的象征! 这两位大学生的蹿红始于他们对嘴演唱后街男孩(Backstreet Boys) 的《只要你爱我》的网络短片。由于网络拥有快速传播信息的力量,加上拥趸的病毒式传播,使人们对此影片的兴趣快速提高。随后又出现许多他们的自制影片,其中包括明显地替摩托罗拉、百事可乐和思科等品牌背书的内容。今天,估计有6 000万人在中国与其他亚洲国家看过他们的影片。 新媒体迅速赋予了每个人创造与分享内容的力量,而这不... 查看全部[ 前言 ]
导览
在您开始阅读前,让我们说明本书的一些主要特色。 首先,本书分成以下三大部分: 一、21世纪的新媒体与新营销:说明数字化如何改变媒体与营销方针、促使公司营销策略转型,并略述数字营销的12个原则。 二、数字媒体通路:提供通路选择的说明与营销人如何使用这些通路的范例。 三、数字营销策划架构:涵盖了数字营销人在整合数字媒体与营销规划时应解决的关键问题,以确保读者能掌握制胜的诀窍。 由于数字发展的浪潮已席卷全球,本书中包含了来自世界各地的范例。虽然各国的科技发展并不一致(比如说,许多国家没有日本国内那样的移动科技),但我们会专注于全球数字化趋势而不是地区特有的数字科技。希望能帮助读者了解数字营销的长远趋... 查看全部[ 导览 ]
第1章 媒体新规则
在美国许多城市的Apple Store零售店门口,等着购买新款iPhone的人早在上架几天前就大排长龙。队伍中掺杂各路人马,有急于向朋友炫耀的数码产品迷、有想要为收藏锦上添花的苹果死忠,也有想要确保自己不用等待数月才能拿到新手机的老主顾们。甚至还有像格雷戈•帕克(Greg Packer,详情请看他的博客fistliline.wordpress.com)这样只为抢第一而排队的怪胎。然而,这些人的共同之处是:他们正参与着有数兆美元产值的媒体革命。 过去十年来,移动电话已转型为移动电脑,为用户提供多元化的文字、音乐及影音功能。消费者也对这样的转变作出响应。据Gartner研究机构估计,全球在无线音乐... 查看全部[ 第1章 媒体新规则 ]
书名: 奥美的数字营销观点
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题: 新媒体与数字营销指南
译者: 台湾奥美互动营销公司 | [美] 伊恩·芬威克
出版年: 2009-6
页数: 313
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615288