数字营销之非常创作 市场营销学是20世纪60年代第二次世界大战后大量生产时代产生的理论。它是学者们观察与经验机械生产导致经济成长的企业行为所创见。 理论中论及营销传播(Marketing Communication)、广告(Advertising)、公共关系(Public Relation)、促销(Sale promotion)及直销营销(Direct Marketing)的媒体生态在20世纪并未有太大的变化与改变,甚或大学教育也数十年如一日未曾调整。一成不变的传统媒体生态,终于在快速演进的数字媒体下,面临前所未有的冲击。多快速?绝对不是以Decades或Years计算,拜科技所赐,它可能是数个月,甚至数周,就有一个新数字媒体产生。这样的演进,对传统营销人而言是极大的冲击,但对于“80后”却早已是生活的一部分。 市场营销学经过了数十年的演进、成熟、完整、运用,而数字营销却不过出现于过去几年。但新媒介之多、冲击之大,令营销人面临管理及系统运用的挑战。非常时代,就要有非常之作。《奥美的数字营销观点》是我的同僚肯特•沃泰姆(Kent Wertime)积数十年营销基础及数字经验之非常创作。为何称之为非常创作?因为数字书必须符合数字媒体之性格:内容广、速度快、有效率、超实用,要追得上数字营销时代并且运用得宜,此书必读! 宋秩铭 奥美集团大中华区董事长
奥美的数字营销观点——宋秩铭序
书名: 奥美的数字营销观点
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题: 新媒体与数字营销指南
译者: 台湾奥美互动营销公司 | [美] 伊恩·芬威克
出版年: 2009-6
页数: 313
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615288