一个新时代 韦炜和黄艺馨是每个营销人都应认识的两个人。来自广州美术学院的这两位学生没有特别引人注目的才能,却以“后舍男生”(Back Dorm Boyz)的身份在中国成为网络明星,是新营销与媒体时代的象征! 这两位大学生的蹿红始于他们对嘴演唱后街男孩(Backstreet Boys) 的《只要你爱我》的网络短片。由于网络拥有快速传播信息的力量,加上拥趸的病毒式传播,使人们对此影片的兴趣快速提高。随后又出现许多他们的自制影片,其中包括明显地替摩托罗拉、百事可乐和思科等品牌背书的内容。今天,估计有6 000万人在中国与其他亚洲国家看过他们的影片。 新媒体迅速赋予了每个人创造与分享内容的力量,而这不过是数字技术改变人类生活的一小部分。社交网站正演化成联系世界各地网民的数字平台,像《第二人生》(Second Life,见第7章资料栏)这样的虚拟世界已经吸引了数百万玩家到平行于现实的数字平台中生活。同样,新型的数字招牌正出现在路旁、百货公司里,甚至是杂货店内走廊的尽头,数字媒体已然成为现实生活的一部分。 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性,它赋予企业大量机会,同时也带来挑战。营销人有了数量空前的通路来与消费者互动。然而,许多人面对变革的速度感到压力巨大,而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。 这致使部分营销人选择按兵不动,或是没有在数字营销的策划案中投注足够资本。但是,数字通路在未来将在营销人的媒体选择过程中扮演主要角色。所有营销人都必须透彻地了解新媒体通路和数字营销。事实上,贯穿本书的论点是:数字营销不只是整个营销策划中具有利基的一部分,还是营销的长远未来。在营销人销售产品和品牌建构的主流中,数字营销将占有一席之地。 因此,我们以新媒体与数字营销为主题,写了这本详尽的指南。目的是帮助读者深入了解新媒体与数字营销,使读者能够借助数字营销的力量,令事业如虎添翼。
奥美的数字营销观点——前言
书名: 奥美的数字营销观点
作者:
出版社: 中信出版社
原作名: Digimarketing : the essential guide to new media & digital marketing
副标题: 新媒体与数字营销指南
译者: 台湾奥美互动营销公司 | [美] 伊恩·芬威克
出版年: 2009-6
页数: 313
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508615288