SIVA范式•书评
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教科书式的营销框架
0有用 0无用 大王叫我来寻上 2014-04-11
唐•舒尔茨的书,毕竟是比较教科书、理论化的叙述方式。全文从传统的营销开始探讨,作为一个营销专业出身,前面部分内容对我意义不大;后面开始讲SIVA方式,主要还是探讨新环境下的消费者变化、大数据环境下的营...
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【笔记】告诉我你的问题,我们一起来解决
3有用 2无用 伊卡洛斯 2013-12-17
0pRedefiningMarketingFromaCustomerView8p大多数的营销活动只是为了给公司创造最高的市场回报。然而这一过程中,卖方得到了好处,买房却未必收益,除非双方获得的价值是均...
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读(美) 唐•舒尔茨著《SIVA范式》
1有用 0无用 汪杨 2013-12-03
一本很不错的营销书,既有理论,又有实践,破例给个五星推荐。前半部分是比较严谨的理论推导,资料丰富,内容翔实,而且基本上都是从源头开始推导理论,远胜于一般的营销理论教材。后面是几个很生动的案例以及对企业...
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理论与大数据技术聚合的新营销
1有用 0无用 左思 2013-12-11
“要了解一家企业,我们必须先了解它的目的,而企业的目的一定在企业之外。事实上,企业是社会组织,它的目的一定在社会之中。企业的目的只有一种有效定义:创造和服务消费者。”——德鲁克《管理实践》《SIVA范...
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一本泡泡糖书,金三点更实用些
2有用 0无用 老虎上床夜读书 2013-12-02
这是本嘎嘎新的书。版权页上写着出版日期:2014年1月1日。早产,是出版界公开的秘密。走在了时间前面,老虎因此有片刻的小得意。这是本能带你走向未来的书。书中探究的世界,就是我们必将面对的世界。作者是营...
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大数据时代的营销方案
1有用 0无用 小满少尉 2013-12-06
上世纪二十年代,汽车大王亨利·福特曾说过这样一句话:“顾客可以选择他想要的任何一种颜色的汽车,只要它是黑色的。”当时的福特T型车只有黑色一种颜色,也就是说顾客只能选择黑色的汽车。这件事反映了当时企业与...
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把握关键时刻,从方案出发,用信息评估,用价值打动,用途径疏通。
14有用 1无用 鼹鼠的土豆 2013-12-20
前几天刚看完《关键时刻战略:激活大数据营销》其实做这么长时间的营销工作,我自己觉得书里最后的总结挺好,挺全面的。“把握关键时刻,从方案出发,用信息评估,用价值打动,用途径疏通。”随着信息爆炸的时代发展...
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读万卷书行万里路
3有用 0无用 *ST-MachineGUN 2013-12-31
对于做营销的概念还停留在上个世纪,穿着西装笔挺,或者背着包到处跑的推销员挨家挨户敲门推销产品的样子。实际上多数时候我的客户或是供应商和大多数普通消费这不一样。他们都具备有极其专业的素质和眼光,对待产品...
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SIVA理论
6有用 0无用 影子亨利 2013-12-11
本书的作者唐•舒尔茨被誉为整合营销之父。SIVA理论是他的最新营销概念。最根本性的一个变化是由于当今科技发展带来的大数据等应用,使得传统的4P理念逐渐落后。SIVA则是在大数据的前提条件下建立的一个营...