设计师要懂心理学2[试读]

最新的研究成果让我们对人如何观察，以及人的大脑如何解读视觉信息有了更多的认识和发现。现在，我们设计作品的依据已经不再是个人的想法，而是设计行业的最新研究成果。这些研究成果覆盖了从形状、颜色到视觉吸引力的所有内容。 1 弧形偏好 你有没有想过为什么客户总是喜欢带有弧形的logo，而不是那些有着奇异棱角、前卫而又现代的logo？你是否注意到了你最喜欢的智能手机、平板电脑和笔记本电脑的拐角往往都是圆润的？这些弧形和圆润的拐角到底有着什么样的魅力？ 人们对弧形物体的这种偏好甚至可以通过对脑部的扫描来证实。这就是神经美学的研究领域。 沙发有弧度吗 Moshe Bar是马... 查看全部[ 1 弧形偏好 ]

不管是为网页选择配图，还是决定展示正面或侧面照，都要考虑人们的对称偏好。 随便拿一件物体（不管是一张面部照片还是一张绘有圆形或海贝的图画），然后从中间横向或纵向画一条直线。如果线的两边是一样的，那么这件物体就是对称的。 让我看看你的DNA 人们觉得对称的脸庞更加迷人。从人类进化的角度来说，这种对称偏好更有可能让人们找到遗传基因最好的伴侣。 图2-1和图2-2展示了两个面部对称程度不同的人。图2-1中的人面部相当不对称。图2-2中的人面部更为对称。 图2-1　不对称的面庞 图2-2　比较对称的面庞 新墨西哥大学的Steven Gangestad（201... 查看全部[ 2 对称偏好 ]

1948 年，H. L. de Vries 研究了男性色盲人群。在研究报告的最后一页，他顺带提到了一个非常惊人的发现。然而，在之后的三十多年里，这一发现并没有引起人们的注意。 在介绍这个发现之前，我想先讲讲关于色觉的一些背景知识。 人们对色彩的感知是通过眼睛里的一些特殊细胞完成的，这些特殊细胞称为视锥细胞（cone）。大部分人的眼睛里有三种视锥细胞，每一种视锥细胞只对特定波长的光线有反应。这些视锥细胞把信号发送给大脑，然后大脑将这些信号破译成蓝色、青绿色、粉红色或者其他颜色。 每一种视锥细胞可以让眼睛看到大约100 种颜色，所以三种视锥细胞能够让人看到的色彩种类就是1003，... 查看全部[ 3 第四种视锥细胞 ]

星期六上午11点，你在家用笔记本电脑浏览网页。你会打开最喜欢的新闻网站，浏览一下新闻标题。然后点击一条新闻标题，读一读里面的内容，接着又回到主页，浏览更多的新闻标题。你会再选择另一条新闻，看看新闻里的图像，读读关于这条新闻的更多内容。这就是平常的网页浏览和网上阅读行为，对吧？ 你在浏览网页时也许并没有意识到两种视觉（中央视觉和周边视觉）在同时执行着多重任务。 有可能同时执行多重任务吗 如果你看过我写的其他书或者博客，就会知道我喜欢说不存在同时执行多重任务的行为；大部分情况下，人们所谓的同时执行多重任务其实不过是在不同任务之间“快速切换”。人们快速地从一件事转移到另一件事上... 查看全部[ 4 周边视觉决定中央视觉观察的位置 ]

想想你在一天中能够看到的所有事物。你的眼睛不断地接收图像刺激，但你并不会对所有看到的图像作出反应。很多图像还没有引起我们大脑或身体的反应就消失了。 但是，有些事物确实能够立即引起我们的强烈反应。如果你看到有潜在危险的事物，如一条蛇、一堆火、一个移动的黑影，你的身体和大脑就会很快作出反应。 既然周边视觉所覆盖的视野范围比中央视觉要大，并且周边视觉决定着中央视觉观察的位置，那么我们就有理由认为周边视觉对危险图像更加敏感，反应也更快。Dimitri Bayle 带领他的团队用实验验证了这一假设。 恐惧的面孔实验 想象一下，你正和几千年前的祖先一起在草地上行走。你通过眼睛的余光... 查看全部[ 5 周边视觉能够感知危险并更快地处理各种情绪 ]

让我们重新回到前面提到的场景：星期六上午11 点，你正在家中用笔记本电脑浏览网页。如果我在任何一个时间点问你在中央视觉中看到了些什么，你可能会很好地向我描述出来。你可能会说：“我正在看网页上的一篇文章，正读到‘The’这个单词。我发现这个单词的首字母是个大写的T，它由一条竖线和竖线上面的一条短些的横线构成。” 但是，倘若我问你，在通过中央视觉阅读“The”这个单词时，你的周边视觉又看到了些什么呢？你会发现很难向我清楚地表述周边视觉所看到的事物。你的周边视觉所看到的视野范围，边界模糊，你也并不十分清楚在周边视觉中看到了些什么，所以也就更难描述你所看到的内容了。 麻省理工学院的计算机... 查看全部[ 6 周边视觉就像低分辨率图像 ]

想象一下，你对着一块屏幕，其画面上的人正像图7-1 那样注视着一件商品。 图7-1　一个人注视一件商品的图像 看到这幅图像，你会和图中的人注视同样的地方吗？答案是肯定的。 但是事情远没有看起来这么简单。 注视方向的影响 有证据表明，人们往往会按照图片中人物视线的指引去观察。这些证据主要来源于热点图实验和眼球追踪实验。 Giovanni Galfano（2012）就做过这么一个经同行评审的实验，证实了人们关于注视方向的论断。同时，这个实验同时还带来了一个有趣的额外发现。Galfano 及其团队告诉被试，他们会在实验中看到屏幕上出现一个图形，可能出现在左边，也可... 查看全部[ 7 面部表情胜过注视方向 ]

如果接受过在沟通中提高说服力的指导，你很有可能知道在和别人谈话时直视对方的重要性。经验告诉我们，说话时直视对方可以让你显得更加自信，让你的话更有说服力。 但是在有些场合下，直视对方却有可能适得其反，让你的话缺乏说服力。 Frances Chen（2013）带领团队使用人们讲话时的录像对直视的作用进行了实证性研究。在一系列实验中，被试观看了很多录像，其中谈论的都是一些有争议性的政治话题。下面是Chen的研究发现。 z如果被试与录像中说话人的观点一致，那么他们会不由自主地注视说话人的眼睛。 z如果被试与录像中说话人的观点不一致，那么他们会倾向于不去注视说话人的眼睛。 ... 查看全部[ 8 直视对方可能适得其反 ]

这真是太有讽刺意味了。设计师要花费几个小时、几天、几周甚至几个月才能完成一个信息图或者网站的视觉设计。密歇根大学的Katharina Reinecke、Lane Harrison及其团队的研究表明，人们对一件设计作品吸引力的持久判断在500毫秒（半秒）或更短的时间内就能完成。 据其研究，人们在瞬间形成的这种第一印象并不会轻易改变，并且会影响到人们之后对网站或产品本身可用性和可靠性的判断。 Reinecke（2013）与其团队收集了很多不同语言的网页。他们选择了450个网站，这些网站的图像复杂程度和颜色使用各不相同。他们依据一系列指标对每一个网页进行了分析，如色调、饱和度、色泽深度、... 查看全部[ 9 人们瞬间就能完成对一件设计作品的判断 ]