最新的研究成果让我们对人如何观察,以及人的大脑如何解读视觉信息有了更多的认识和发现。现在,我们设计作品的依据已经不再是个人的想法,而是设计行业的最新研究成果。这些研究成果覆盖了从形状、颜色到视觉吸引力的所有内容。 1 弧形偏好 你有没有想过为什么客户总是喜欢带有弧形的logo,而不是那些有着奇异棱角、前卫而又现代的logo?你是否注意到了你最喜欢的智能手机、平板电脑和笔记本电脑的拐角往往都是圆润的?这些弧形和圆润的拐角到底有着什么样的魅力? 人们对弧形物体的这种偏好甚至可以通过对脑部的扫描来证实。这就是神经美学的研究领域。 沙发有弧度吗 Moshe Bar是马萨诸塞州综合医院认知神经科学实验室主任。他带领团队使用日常和抽象物体的图像来研究人们是否对弧形物体有偏好。在他们早期的一项研究中,Bar和Maital Neta(2006)向人们展示了140对物体。有些是真实的物体(如手表和沙发,即图1-1中的A类物体),有些是抽象的物体(图1-1中的B类物体),还有一些既有弧形也有棱角(图1-1中的C类物体)。C类物体是控制组,充当实验的基准。 图1-1 Moshe Bar实验中使用的原始图形(http://barlab.mgh.harvard.edu/publications.htm) 实验证实,人们更喜爱带有弧形的物体。Bar 和Neta 对此的解释是, 棱角分明的图形给人一种威胁感。 图形的平衡重要吗 Paul Silvia 和Christopher Barona(2009)试图了解图像中的物体平衡与否对人们的弧形偏好是否有影响(如图1-2 和图1-3 所示)。结果发现无论平衡与否,人们都偏好弧形物体。 图1-2 平衡图像 图1-3 不平衡图像 那么复杂的形状又怎样呢? Silvia 和Barona 对带有棱角的复杂图形(如图1-4 所示)和带有轻微弧度的复杂图形(如图1-5 所示)进行了试验。 图1-4 带有棱角的复杂图形 图1-5 带有轻微弧度的复杂图形 结果再次发现人们喜欢带有弧度的图形。 Helmut Leder、Pablo Tinio和Bar(2011)研究了这种对弧形的偏好是否既适用于“具有正面意义”的物体(生日蛋糕和泰迪熊)也适用于“具有负面意义”的物体(刀片和蜘蛛)。结果呢?对于那些具有正面意义和中性意义的物体,人们偏好弧形;但是对于具有负面意义的物体,人们对弧形并没有任何偏好。 注释 耐克、苹果、百事、可口可乐等很多著名的品牌在公司logo中都使用了一个或多个弧形。显然,这些公司在logo的设计上都下了功夫。 弧形可以刺激大脑 Ed Connor和Neeraja Balachander在神经造影实验室对这一想法进行了验证。他们使用了一个与图1-6中左边图像相似的抽象图形,然后又使用了一系列相似但被拉长的图形,如图1-6的其余图像所示。 图1-6 圆润的弧形图形与被拉长的图形 人们不仅喜欢左边那种圆润的图形,而且在观察那些更圆润、弧度较大的图形时大脑皮层视觉中枢的活动更为活跃。 启 示 人们偏好弧形。 在设计logo时,别忘了在设计中加入一些弧形。 在屏幕上创设色彩区域时,可以考虑使用弧形或弯钩。 在设计实实在在的产品(如智能手机、遥控器、医疗器具)或其他手持式物件时,请使用弧形表面。
设计师要懂心理学2——1 弧形偏好
书名: 设计师要懂心理学2
作者: [美] Susan M·Weinschenk
出版社: 人民邮电出版社
译者: 蒋文干
出版年: 2016-7
页数: 298
定价: 59.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787115427847