小制作，大市场[试读]
1.1 什么是推广？
在娱乐行业中，推广是最古老的工作之一，电影推广人也是最古老的工种之一。在一部影片进入影院、家庭音像、付费观看以及有线电视市场之前，它在收益上的成败完全取决于它的推广人的努力。 回顾过去的美好日子，一名电影推广人将故事片从一个小镇运到另一个小镇。影片放映就在复兴大会帐篷中、市政厅里以及配有观看区域草坪的室外银幕上进行。放映设备经常会发生故障。而声道，如果有的话，则充满了刮擦声、苍白无力，而且不同步。放映现场允许吸烟。交一个镍币就可以入场。不管你信不信，小吃摊可没有 SnoCaps 糖果出售。 这和在剧场观看影片是完全不同的体验，对于如今的观众来说，10 美元的票价，到处都有卡布奇诺和... 查看全部[ 1.1 什么是推广？ ]
1.2 值得去努力吗？
有些机灵的人恐怕已经开始有这方面的担忧了。一部电影的推广和营销中的所有工作值得付出那么多努力吗？就像一句老话说的，一名电影推广者就是“把公众想要的给他们并且希望他们确实需要”的那个人。挺讽刺的吧？确实是这样。但看起来成功真的是没办法保证的。 对于一部电影来说，推广确实要比影片，或者说比产品本身更为重要。还记得曾被极度热炒的影片《女巫布莱尔》吗？显然它并没有达到观众们的预期。但是这部影片的推广活动让观众觉得他们有必要去观看一下。事情并不总是这样的。想想《未来水世界》（Waterworld），《飙风战警》（Wild Wild West）以及《城里城外》（Town and Country），这... 查看全部[ 1.2 值得去努力吗？ ]
1.3 还有什么可替代的方法？
独立制作是一种产品，就像其他任何产品一样，它们需要被营销。就是那么简单。为什么你放弃了扫帚，而开始使用速易洁拖把？为什么你不去喝厨房水龙头中免费的水，而去喝达沙尼饮料？为什么你用DVD 看电影，而不是用录像带？以上所有的产品，以及其他成千上万的产品，都是凭借成功的营销和推广活动来找到他们的“受众”的。对于影片来说，这一切并无不同。娱乐产品也必须要找到自己的观众，并满足他们的需求。 我已经听到艺术家们开始跺脚了。电影是产品？更糟糕的是，为什么要在进行艺术创作的时候操心观众们的需求，这样对吗？没错，艺术是好的，但是你需要能够鉴别出项目中那些商业的成分。你需要找到那些吸引观众的内容，以此作为卖... 查看全部[ 1.3 还有什么可替代的方法？ ]
1.4 尽可能容易地开始
在我们谈“如何开始”之前，重要的是先了解如何回答“何时开始”。现在，这是你的答案。如果你只能从本书中学到一个知识点，那就是从你决定制作影片的那天起，推广工作就应该开始了。我再重复一遍这个理念，以便你能再读一遍： 从你决定制作影片的那天起，推广工作就应该开始了。 你可能会琢磨，怎样推广还不存在的东西？这很容易解释，你要营销你的创意，直到它成为有形的东西来代表那个创意。这个过程适用于当今世界上所有产品、所有服务、所有需要购买和销售的东西。你如何营销一个创意？让我们考虑一个例子。 1997 年的《泰坦尼克号》（Titanic）是有史以来最庞大、耗资最多和炒作最热的电影。如果制片人没有在... 查看全部[ 1.4 尽可能容易地开始 ]
书名： 小制作，大市场
作者： [美] 马克·史蒂文·博斯科
出版社： 后浪丨北京联合出版公司
原作名： The Complete Independent Movie Marketing Handbook
副标题： 低预算的电影营销之路
出版年： 2017-4
页数： 336
定价： 49.80元
装帧： 平装
ISBN： 9787550292734