在我们谈“如何开始”之前,重要的是先了解如何回答“何时开始”。现在,这是你的答案。如果你只能从本书中学到一个知识点,那就是从你决定制作影片的那天起,推广工作就应该开始了。我再重复一遍这个理念,以便你能再读一遍: 从你决定制作影片的那天起,推广工作就应该开始了。 你可能会琢磨,怎样推广还不存在的东西?这很容易解释,你要营销你的创意,直到它成为有形的东西来代表那个创意。这个过程适用于当今世界上所有产品、所有服务、所有需要购买和销售的东西。你如何营销一个创意?让我们考虑一个例子。 1997 年的《泰坦尼克号》(Titanic)是有史以来最庞大、耗资最多和炒作最热的电影。如果制片人没有在一英尺胶片都还未拍出来的数个月前,就开始进行电影创意的营销推广,你认为会引起那么多公众的兴趣和期盼吗?导演詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)一直都有创作有史以来最大规模、最昂贵电影的想法,他的推广团队吸纳了这个想法并将其广而告之。《泰坦尼克号》在研发阶段(或称作创意阶段)的关注度超过了同期正在影院上映的大部分影片。相对于最终产品来说,大部分美国人了解到的更多的是创意。 尽管《泰坦尼克号》可能会被认为是遥不可及的范例,但成就这部好莱坞大片成功将亿万美金收入囊中所用到的基本方法,却可以用于最低成本的电影项目中。为创意制造公众关注度、公众兴趣点、公众期待是任何推广计划需要完成的全部既定目标。这些也是将你的创意植入一个在售产品的基本障碍。 当然,产品的价值、惊人的天赋、叹为观止的摄影以及一个精巧的剧本都能够对你起到帮助作用。实际上,一部经过适当推广和营销的电影,甚至可以在不具备上述要素的情况下获得成功。
小制作,大市场——1.4 尽可能容易地开始
书名: 小制作,大市场
作者: [美] 马克·史蒂文·博斯科
出版社: 后浪丨北京联合出版公司
原作名: The Complete Independent Movie Marketing Handbook
副标题: 低预算的电影营销之路
出版年: 2017-4
页数: 336
定价: 49.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787550292734