哈佛最受欢迎的营销课•短评
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0 兔子泽 2015-11-25
原书名字是叫:difference: escaping the competitive herd。正如名字所叙,整书都在说变得不同的重要性,而不是随大流。我觉得很适合国内的许多企业高管去读,虽然我不知道他们知不知道变得不同的重要性,我也没有做过高管,也许其中有我不懂的难,但是他们给我的感觉就是在无尽的竞争牢笼中。虽然说跟着大部队很有安全感,但是我觉得创业者都是开拓者,冒险家可不是跟这个世界伸手要安全感的人。
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0 珍珍鲸鱼 2015-12-06
不只是营销课,更是一趟生动的心理课,自我意识的课程,可读性很强,就像是作者本人在旁娓娓道来一样。
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0 斯文。 2017-03-22
[已注销] 2015-10-28 标签: 市场营销 摘抄… 精益求精可能会导致平庸…
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0 方头狮Joan 2014-08-27
因工作关系看的,但出人意料,讲差异化讲得很到位,用于改变思路,实践指导很少。
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0 緖辂 2015-03-30
为树立品牌提出了一种新的思路,案例通俗易懂,作为入门书籍不错。
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0 lone 2015-01-31
其实一本书说的道理很简单,但是作者也料想到了这本书很啰嗦,所以一开始就说我讨厌直接给结论。#而且出书居然还顺便粉刺前男友当作家真好#
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0 月满边缘 2012-10-14
其实,这本书还真是骗钱。可能在哈佛的课堂上效果不错吧
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0 柏林苍穹下 2013-01-14
差异化竞争。
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0 梁越 2013-10-02
除了中译名太傻逼,和写得有点罗嗦,其他挺好,很有启发性。
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0 玉面神君桃花眼 2014-06-25
【2014.6.19~6.25】适合入门看。书中并无营销学上的新观点或新意,提到的敌意品牌等概念,只是和既有的学术观点的不同叫法而已,这些东西在其他知名专著上都可找到。但作者浅白的叙述方式让人读起来毫不枯燥(也有译者的功劳),看看书中的案例也是不错的。为了提高学术视野的话,这不是一本理想的读物,但如果是平时写营销类文章或方案的时候,书中对观点的清晰描述,还是可资借鉴的。附录不必看。中心主旨还是蓝海战略(差异化)。这本书的评分,对专业人士来说应是三星,对门外汉来说,可打四星。【175页的故事让我热泪盈眶了竟然
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0 伊卡洛斯 2012-12-07
拒绝迎合,拒绝卑躬屈膝。提供差异化、大创意、人性化。为品牌注入积极向上的信息,成功地吸引消费者。
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1 Ms.蔬芙 2013-03-21
不知道怎么的,我总是不喜欢读那些营销味道甚重的书,觉得坑爹~ 。。好像麦肯锡工具那些,不知道怎么操作,案例也不深刻
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2 XDash 2012-11-18
强化优势,差异化。1/3充分完全竞争市场的现状,1/3案例,1/3营销评论。可以视作讲营销的随笔合集。标题党神马的最讨厌了。
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2 大辣椒 2013-11-01
作者的英文名是youngme moon,我猜是韩国人,一搜还真是。所以大陆版和台版对作者名的翻译【扬米·穆恩】其实不太合理,正确的叫法应该是类似【文阳美】。书本身写的挺随意,值得一看。出版社这么乱改名字真是让人很容易忽略这么标题党的书。其实是讲同质品牌高度竞争导致差异越来越小越来越相似,必将死路一条,只有差异化+懂得用户的情感才能赢的书。
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2 Scallet 2012-12-10
竞争者因为对对手过于敏感,追赶竞争者的某项优势,最后造成在同一品类的产品差异细微到对消费者没有意义。想象消费者走进超市面对牙膏和洗面奶货架的迷茫,以及这些品牌是不是实际已经无差别了?充分竞争的结果导致对产品趋同,以及某些消费品类需要“专家”才能给出消费指导。类似宜家、dove、哈雷、hollister等品牌用了“逆向”或者“敌意品牌”的战略,不在同一产品定义下与竞争者竞争。而重新定义了自己的产品或者跨越了某个行业分界线。“在另一个维度上求得共鸣”。或者,摆脱“甜腻的积极价值观”的广告模式,鲜明地表达价值观好恶,驱赶一部分与己不同的消费者离开。作者描述问题的能力远比解决问题的能力高强。
书名: 哈佛最受欢迎的营销课
作者: 扬米·穆恩
出版社: 中信出版社
原作名: Different: Escaping the Competitive Herd
译者: 王旭
出版年: 2012-9
页数: 240
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508634791