营销革命
出版社： 中国财政经济出版社
译者： 左占平 | [美] 杰克·特劳特
出版年： 2002-10
页数： 256
定价： 39.80元
装帧： 平装16开
ISBN： 9787500559771
内容简介
这是两位作者的第三本书。他们的第一本书《定位》是一本关于沟通战术的书，第二本书《营销战》是一本有关营销战略的书。第三本书结合了前两本书的观念。
承继代表作《定位》和《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论——“自下而上的营销”。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家...
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- 最新
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白江
2009-01-27
与定位、新定位和营销战一脉相承
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亥怎么样
2015-09-04
书中最重要的观点“战术决定战略”好像书中就这么一个观点，好难想象是怎样撑起这么一本书来的。也只不过是与《定位》相比逊色不少而已啊。
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V
2014-11-21
应该再读一遍
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文盲
2007-01-24
成功的营销专家应该象一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创造出自己的营销战术。
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糖糖爸爸
2013-12-18
没有 其他几本 那么出色
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BIY阳光
2010-10-15
既然是革命，那肯定不一样啦。完全不一样的感觉。
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伪装者
2006-10-04
和《定位》一起
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汉哥
2009-05-07
一个阶段的营销理论，值得对比阅读，最重要的提出了营销的艺术性。
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老妓从良
2016-03-01
当时看的时候还做了很多笔记来着。
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简单
2012-11-22
老实说我只读了近一半就没法读下去了。文中所谈战术与战略的对立统一，聚焦与扩张的矛盾，亲临现场等等观点在现在已经是众所周知但实践操作中又很难把控好，所以读下来没有啥启发感，无味得很。
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Ethan_Nie
2013-08-21
比較像作者日常觀察中零星的所思所想。有啓發作用。不够系統，可操作性上不夠。所談及的案例在其它營銷類書籍中也經常可見。但這本書的分析僅集中于某一點，促成成功營銷的當然不僅僅是某一種因素，甚至就是很偶然的。因此給人稍有分析不足的感覺。個人覺得這本數只能閒來無事當點心。真要瀝青楚營銷上怎麼回事，可能還是需要從經典營銷書籍開始，比如<營銷管理><市場營銷原理>等。書中有一個觀點我很認同。也是這本書談論的核心，即，營銷就是對人大腦的佔據，就是卡位戰，就是差異化印象，激發等等。反而往往是人的主觀因素促成銷售成功，而它所論，就是如何激發這種情緒。
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白江
2009-01-27
与定位、新定位和营销战一脉相承
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亥怎么样
2015-09-04
书中最重要的观点“战术决定战略”好像书中就这么一个观点，好难想象是怎样撑起这么一本书来的。也只不过是与《定位》相比逊色不少而已啊。
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V
2014-11-21
应该再读一遍
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文盲
2007-01-24
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糖糖爸爸
2013-12-18
没有 其他几本 那么出色
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BIY阳光
2010-10-15
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当时看的时候还做了很多笔记来着。
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自下而上的规划，自上而下的执行
0有用 一行 2016-05-06
实现定位获取商业成功的步骤：战术，战略，执行。第一步：深入前线，研究趋势，聚焦，寻找战术，构建战略第二步：实施变革，测试战略，推销战略，获取资源第三步：启动项目，步入正轨，感受成功，全力以赴，减少损失... 查看全部>>
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“自下而上”思维方式谈营销
0有用 Roise 2016-06-26
战略决定战术？or战术决定战略？特劳特的答案是：战术决定战略。论据1：当思维方式是战略决定战术时，常常犯2个过错：1）拒绝接受失利2）不愿意利用成功。举了一个GE的例子，GE在做出进军大型计算机市场的... 查看全部>>
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营销革命
0有用 麋鹿与溪 2017-03-06
营销是一场战争。想要赢，战术很重要。怎么打？打哪里？和谁打？很关键。但许多公司会先设定战略，五年计划，十年目标，而不研究竞争对手，研究差异化，研究简单的一句话或几个字的企业产品优势，不是以顾客心智为导... 查看全部>>
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内容基本没什么闪光点
4有用 无翼鸟 2013-03-29
因为是《定位》一书作者所写的，所以开始还满怀热情的认真读了一半，但到后面的时候实在没有耐心了，书中唯一的新鲜理论就是公司应该摒弃原来高层制定战略，下面去想办法完成战略目标的理念，而改为根据产品或业务的... 查看全部>>
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营销革命的观点
6有用 hisheng 2011-11-23
1.战术：战术必须具有竞争性优势才有成功的机会，而且要在整个品类中有优势。2.战略战略的一致性，把战术长久的贯彻下去（如，关于游击战，才开始在大别山地区，发现可以游击战打败敌人，那么把这个战术坚持下去... 查看全部>>
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