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-耀-

书评 (查看全部)

  • 一本入门级营销书籍

    对《科特勒营销策略》这本书的评价 2008-04-22

    这本书虽然是在07年年底出版，但在美国发行似乎是在2000年左右。本书讲解了营销环节的各个方面，并加入了现代营销学的观点，对营销的各经典理论进行了解读，并对一些经典理论进行了提升。个人认为这是一本导入... 查看全部>>
  • 洞察，是需要想象力的

    对《生活者发想》这本书的评价 2012-06-12

    第二次读到博报堂的书籍，第一次读到博报堂的中文书籍。在进入博报堂集团之后，时常会接触到“生活者”一词，直至今日才明白到为什么要用“生活者”来取代“消费者”一词。消费者至上消费状态的人，而生活者，是更加... 查看全部>>

-耀-的评论

  • 评生活者发想
    总的来说，这是一本讲述如何去“洞察”的书。博报堂把“消费者”定义为“生活者”的意义，也是在倡导要全面地去洞察消费者的生活形态，才能预测出他们的真实的需求。书的内容简短精炼，且通俗易懂。让我想起了在与大熊健二先生一同讨论POE理论的演讲内容时，他对我说的第一句话“让PPT变得更加易懂些”。是很值得一看的一本书。