洞察，是需要想象力的

-耀- 对生活者发想的书评发表时间：2012-06-12 11:06:10

第二次读到博报堂的书籍，第一次读到博报堂的中文书籍。
在进入博报堂集团之后，时常会接触到“生活者”一词，直至今日才明白到为什么要用“生活者”来取代“消费者”一词。
消费者至上消费状态的人，而生活者，是更加全面的活生生的人，人们不是为了消费而消费，而是为了追求生活而消费。所以，我们应该研究消费者的生活状态，而不是仅仅着眼于生活者的消费状态。
本书所说的，就是如何去洞察生活者，怎样去深入地了解他们，去了解他们的真实心理。本书并没有想去尝试告诉我们生活者到底是怎样，而是告诉我们去洞察他们的方法。所谓“授人以鱼不如授人以渔”。
告诉我们，如何去看待趋势，如何倾听到内心的声音，如何看待数字，了解过去与现在，去预测未来。所以，我们需要对生活者展开“发想”
书籍的内容轻松易懂，却可引发深入的思考。不到200页，一页内容，一页图示说明。让我再次感受到今年3月份在上海，和大熊健二先生探讨演讲内容时，他所强调的“变得更加易懂”是多么具有价值，以及这看似简单事情，是需要多么深厚的功底。正如书中所说，我们要谦虚，保持初心者的心态。
作为博报堂集团的一员，这是必然要看的书，即便是普通的营销人与广告人，也值得一看。因为这种思想，是我们这个业界，尤其是中国广告业界所需要的。

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