黄大书评 >
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当初还以为就两部
0有用 1无用 2017-06-10
文/黄大前两年流行过一段时间职场小说,这本是其一。虽然是很火的样子,但当初并没有在我的阅读范围里,包括《杜拉拉升职记》的3和4.现在翻出来读,是因为我对职场的某个想法,于是把这个浮沉和杜拉拉都读完了。本以为就两本,没想到看了2的结局,留下的悬念让故事远没有结束。男女一号的情感的归属到底如何?晶通项目...
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没有最后输赢的战争
0有用 0无用 2017-06-10
文/黄大最近刚读完了《输赢》《和圈子圈套1》,简单说些感想。两本书都不算新书了,可是至今依然热销,个人认为除了故事好看外,就是写的比较真实,因为作者都是曾经在“销售”这个圈子里混过的人,而且很资深和很有成就,这种有亲身经历和有感而发的文字,往往会引起共鸣。而如今有些作家根本没在某行业混过就敢拿此为背...
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大舞台上的插曲
5有用 0无用 2017-06-09
文/黄大曾经有段时间经常往东方新天地跑,而且身边总是有美女、帅哥相伴。我们经常是从新天地的商场穿过,去办公室在新天地写字楼的思科,提案或者听客户的BRIEF。当年那位美女AE特别喜欢新天地里的几家品牌店,于是每次她都会提前从公司出来,为的是能去里面逛逛。当年新天地里面的东西犹如现如今的星光天地,随便...
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有多少创业者能成为创始人?
9有用 0无用 2017-06-09
文/黄大七八年前,和一帮同事加好友聚在我那间租来的陋室里涮火锅,记得当时有大海、猪头、王昱、莫燕若干人等。那个时候大家几乎都还单身,每天一起加班到半夜,然后宵夜,有空了就一哄而上的去嗨批,生活简单而又快乐。那天聊着聊着就说到了将来有机会大家一起攒个托拉斯,不给别人打工了,自己干一番事业。正在这个时候...
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无限的长尾
0有用 0无用 2017-06-05
文/黄大最近读了几本书,《牛奶可乐经济学》、《长尾理论》、和《蓝海战略》,内容刚好和经济有关,但并不是因为目前的大环境而刻意去读的,纯粹是巧合而已。以前读书喜欢小说、散文、诗歌、书法、美术什么的,后来进入广告行业,开始扩展到与专业相关的书籍、杂志;服务地产客户后,建筑、地产类的书于是买了一堆;关于经...
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这不是书评,只是我想读此书的理由吧
0有用 0无用 2017-05-26
因为文章中提到了我曾经任职过的一家公司的老板。当年所有涉案的东西,在网上几乎很难查到。我想这本书应该会告诉我,我想了解的一些事情吧。起初我有那么点幸灾乐祸的感受,但是理智告诉我这是不对的,这些人都与我无冤无仇。所以我想说的是,我们在最得意最强势的时候,还是要低调,或者说要想到,也许不知道什么一件意想...
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色香味巨浓的创意靓汤
1有用 0无用 2017-05-25
文/黄大 无论从厨艺还是营养的角度,煲出一锅鲜美可口的靓汤绝对是需要学问的,选料、搭配、火候、时间等都非常讲究。 如果换位思考到广告的补汤,也是同样的道理。现在一位叫莫康孙的广告大师,把自己二十多年的广告智慧和经验煲了一本非常有营养的说广告的好书,里面有平面、影视的创意方法和手艺,如何写好创...
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打了个很好的时间差
0有用 0无用 2017-05-25
刚刚读完了《微革命》,这本书据说非常畅销,微博传播搞的比较成功。 其实这本书刚好迎合了现在的一个微博火爆的时机,作者把一些企业的案例跟微创新联系在了一起,看起来似乎很有启示的样子。 但是书中例举的有些案例,太为了往微创新上靠了,有些误导的层面,譬如文中提到的85°C,作者说它是星巴克的杀手,...
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旧元素,新组合
8有用 1无用 2017-05-25
文/黄大以前聆听莫康孙老师讲座的时候,几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素,新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道,原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的,当时如同觅到了一本广告秘籍,于是顿开茅塞,受用到如今,成为...
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摘星人的传奇
3有用 1无用 2017-05-25
文/黄大之所以读这本传记是因为年前的一则消息,据说李奥.贝纳北京公司要在年后关闭。事前对这家4A公司知之甚少,除了那段“摘星”理念,还有“绿巨人”和“万宝路”的经典案例。广告这个行业里,那些曾经的广告巨擘,除了奥格威外,好像没有谁特别会为自己或者说有意识地为自己或者自己的公司,著书立传、传扬后世,虽...
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书的推荐文章
3有用 0无用 2017-05-25
读黄大之文文/莫康孙 麦肯•光明广告有限公司(上海)SGM Work 总经理 中国地区首席创意执行官纽约广告节常任理事、克里奥中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广...
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不抹口红的广告
3有用 0无用 2017-05-25
文/黄大按照此书前言所标明的意思,作者是想通过此书素颜剖白自己走过的广告岁月,并同时去伪存真地展现广告纯美的一面,即所谓不抹口红,以原始的面目面对这本书的读者们。可是以伦洁莹的资历和名望来说,窃以为这本《不抹口红的广告》写的真的不算成功,就如同一位广告老鸟做了一个很菜的广告创意。首先从文字内容来说,...
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值得贱赏
0有用 0无用 2017-05-25
如果你是一个广告老鸟,那书里写的很多东西,血淋漓的真实性,肯定让你触目惊心,因为也许那就是你曾经的亲身经历,甚至或许写的那个人就是你。如果你是涉世未深的行业菜鸟,那么这本书就是活生生的4A八卦爆料,张霞把很多光鲜的东西扒开,让你清晰的看到,原来4A那个D罩杯,里面都是填充的硅胶,4A某种程度上只是徒...
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宣亚的《宣•讲》
5有用 0无用 2017-05-25
文/黄大作为一家公关传播公司,引进窦仁安对于宣亚无疑是大手笔的。作为广告业内的大佬级的人物,加盟一家公关公司,窦仁安无疑是大胆的。二者相对各自的行业,都堪称典范之举。二人也因此让我心生景仰。据说当年张秀兵在迪思传播的时候,他的一些关于企业发展、管理的理念和迪思现总裁黄小川渐行渐远,所以张秀兵离开迪思...
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一部广告的心理历程
1有用 0无用 2017-05-25
文/黄大如果你忽然发现有本小说,写的是自己正从事的行业里的事情,而且,更没想到的是,书中的主角居然还是自己的熟人,你是不是有种非常想立刻阅读的感觉?这就是我迫不及待地想读《向明天提案》的原因。书中的两位男主角楚戈和温乐,都是我认识的同行,而且后者还曾经同事过。于是我很好奇,作者陈颖心会把他们写成什么...
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很职得我们去参考
2有用 1无用 2017-05-24
文/黄大俗话说,忙时抓效率,闲时抓纪律。自打金融危机以来,很多公司的业务一下子少了,于是考勤等被当做头等大事来抓了;平时对打卡不怎么管的,现在每天必须走一遍形式,上班时间不能玩游戏,开心网什么的要屏蔽;有的公司比较人性,年假什么的能休的就休了吧;不人性的,合同到期了干脆不续签了。执行这些工作的就是行...
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