阑语生书评 >
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广告人行走社会指南
0有用 0无用 2017-05-25
一.如何创作有销售力的广告 1.做好功课:研究产品(事实型文案);研究竞争者做过的类似产品的广告;研究消费者(如何看待产品,用什么语音讨论问题,看重哪些特性与承诺) 2.定位 3.品牌形象=个性:名称、包装、价格、广告风格、产品的性质△ 4.什么是大创意 (第一眼看到它时是否让你透不过气;是否希望自...
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巨人、标杆与门徒
0有用 0无用 2017-05-24
大卫·奥格威眼中的奥美文化: 我们的一些人在我们公司干了一辈子。我们该死心塌地的把它办成一个干工作的好地方。我们把这一点放在首位。 我们把我们的人当人看。他们有麻烦的时候——工作上,生病、酗酒等,我们帮他们的忙。 我们尽量让他们把他们的才能发挥至极,我们把大量的时间和金钱投...
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