侧帽出城的评论
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评品类战略
定位的首要目的在于推动品类的成长。应选择合适的竞争对手发展定位。新品类的最佳定位常常是品类的第一特性，如凉茶品类的第一特性“防上火”。定位应符合顾客的既有认知，否则完蛋
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评形象的修辞
形象-能指-概念-所指-意指-指涉物
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评设计思维
今天商业没有安全之地可言，原来阻碍竞争的是工厂的所有权、融资渠道、技术产权、法律保护、分销网络、客户的无知，但这些很快就瓦解了。商业面临变革的巨大压力，要成功只有两种主要因素：品牌和品牌传达。公司内的其他行为（运营、财务、生产、市场、销售、沟通、人际关系、投资者关系）都是次要因素