对一个在多人陌生环境说话就会口吃,脸红(好在皮厚见不着),“挠首弄姿”,眼神躲避和听众交流(这点在拉里佩奇那得到些慰藉)的拖延症患者来说,往往是不见不黄河不掉泪的,但走到黄河边终归意识到需要去解决这个难题。老罗在几次演讲里提到自己的当众神侃功夫不是天生,而是后天训练的结果。而其中提到的这本《乔布斯的魔力演讲》,是不是解决问题的灵丹妙药,读前就抱审慎的态度,翻开推荐序言里老罗的话说“生活的真相是,改变或造就了一个人的,至少是好几百本谈不上神奇但确实很不错的书。”就如释重负了。
本书作者卡麦恩·加洛在构建乔布斯的演讲“理论”框架也用到了书中的“事不过三”原则,这三根支撑本书的骨头分别是”创作动人故事“、”制造现场体验“、”改进和排练“。作为电影迷不难把它转化为”创作剧本“、”写分镜“、”临场调度“来类比和记忆。而第一章创作动人故事也是以剧本写作的视角方法来呈现出的七个作者想表述的要点:1用纸笔策划2回答最重要的问题3培养救世主般的使命感4使用短标题5画一幅路线图6让“大坏蛋”出场7让常胜的英雄出场。 依我看来,大多应该是普通常识或者惯常营销的手法。比如推销东西作比较的时候,推销员都会描述竞品这个“坏蛋”的劣势,而推自己这个“英雄”的出场,这是再简单不过的常识没必要用过多篇幅甚至改动史实为了”契合“作者自己的陈述脉络(当然可能是记忆偏差,但也很可能是主观意识的再创造,对翻译葛志福老师的”无情“揭露表示敬意),乔布斯版本的1984将IBM塑造成的big blue无非是升级版的此营销技巧而已。倒是第一章第二场的”回答最重要的问题“即“这和我有什么关系”我认为比较容易被忽略,即表述你的产品和服务和听众间的关系,才可能产生出“现实扭曲场”的互动效应。而第三场”救世主般的使命感“对在庸常中挣扎的普通人来说仍是一件奢侈品。
第二章制造现场体验,基本就是幻灯片制作的注意事项以及”编剧“如何去引爆高潮。其中图文结合,标题简洁,展示产(样)品另分享舞台(团队合作销售)也都不是让人眼前一亮的内容,而如何引爆全场需要的是层层铺垫和酷酷的表述(包括用词的修饰和展示方式的多样、差异性)。另需单独拎出来说的是”向员工、合作伙伴和顾客公开致谢,而且要经常这么做“值得注意,凸显修养加拍马屁多重功效的良方你不应该错过。
第三章即改进和排练。理论说得太多,而不实践多半是然并卵的。剧本和分镜完成的再漂亮,没有一个有经验和能力的导演一样会玩砸。而如何积累经验和能力就是自虐的玩命排练实践。第三章用了几十页来陈述天才如乔布斯这样的演说家的”大师级舞台风范“、”轻松自如的演讲“也是台下十年功的努力和汗水浇灌而成的,而重要的技巧是用录像的方式录下自己的演讲,并且从中发现“讲话方式”、“口头禅”(王自如试试这个方法改掉你的OK)、“肢体语言”有哪些毛病,而关于如何克服登场的紧张,老师会告诉你:凶残的排练(做题)吧:“你练习得越多,它就越不会紧张)。这章总体的陈述就像高考备考指南似的,前两章叫你前期努力,后三章即考试临近时塞给你三个考场技巧,让不管备考如何的你尽量正常或超水平发挥。这三条是:穿好点(提高自信和他信),扔掉演讲稿(临考了别看书了,搞得紧张兮兮的),享受演讲的乐趣(不能选择逃避不如躺下享受吧)。另提个冷冰冰的数字出来参照和警醒是必要的:“在任何领域,要想获得世界级大师所达到的精通水准,需要练习10000个小时..相当于每天3小时,每周二十小时,持续10年时间.”
这本书错误不少,作为译者葛志福老师大量的挑原作者的刺儿是敬业且值得尊敬的表现。它也多少反映出一个令人有些沮丧的事实即我们看一个东西多半还是基于自己已有的存货来完成看待并加以吸收。本书中卡迈恩·加洛这个沟通专家很多时候也是将乔布斯的演讲打碎,揉捏出自己心中已有的形状。书中的谬误多也是为了套用其本身固有的认知而对史实进行了”篡改“。人在知识的积累过程中是很难完成对自有框架体系的”叛乱“的,所以这也是那些”尖锐“的真知往往难入法眼的原因。本书不免教条,但也并非毫无实用价值,以上罗列出得一些点自认还是值得重视和吸收的。碎片化的时代,信息的呈现传播是复杂而鬼魅的。当我谈论这本书的时候,最后避免不了向这个时代的俯首帖耳,于是起了一个怪胎般的标题。
教条式的实用主义演讲指南
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书名: The Presentation Secrets of Steve Jobs
作者: Carmine Gallo
出版社: McGraw-Hill
副标题: How to Be Insanely Great in Front of Any Audience
出版年: 2009-9
页数: 256
定价: 190.00元
装帧: Hardcover
ISBN: 9780071636087