这本书是两年前没有看完的书,借着这次的读书计划,又从头到尾看了一遍。互联网出现后,对于音乐产业、娱乐产业、出版业产生了颠覆性的变革,现在随着电子商务的兴起,对传统零售业又产生了一场变革。可以预见,金融业、商业产业也会由于互联网的发展,产生新的变革。而这些变革的后面,是互联网承载的信息流通变革。这正是长尾理论产生的背景。
实际上,利基产品其实一直存在,随着信息流通的变革,它们突然变成了一种不可小觑的文化和经济力量。相应地,热门经济学诞生于一个供给不足的年代,在这个年代,我们没有足够的空间给每一个人提供每一样东西。而现在,我们正在从一个大规模市场退回到利基市场,只不过,定义不同市场的不再是地理位置,而是我们的兴趣爱好。
书中还介绍了长尾时代出现的6个特征:1,产品的极大丰富;2,营销成本的大幅下降;3,需求匹配;4,个性化;5,尾部市场不亚于热门市场;6,需求方式的改变。而推动这些要素产生的三种力量则是:1,生产工具的普及;2,传播普及(集合器);3,连接供给与需求(过滤器)。
再次,作者指出了长尾经济学的几个特征:供给瓶颈扭曲了了市场;传统的二八法则依然存在,两者不是替代关系,而是共存关系;更长的尾意味着更短的头;需求只是转移;价格不一定会下降;长尾中也孕育着局部的头和尾。
阻碍长尾市场出现的因素之一就是货架的有限;货架的限制,由于互联网的出现,让货架所代表的展示与销售聚合体出现了分裂;虽然对于实体经济,电子商务的模式让购物体验中物理接触的体验下降,但是却提升了选择的多样性和价格的低廉。在消费者的心理中,可能选择的多样性和价格还有口碑比物理的感触影响因素更大吧,否则全世界的电子商务就不会这样如火如荼了。
此外,选择的多样性会不会让消费者不知所措?需求是产品产生的推动力,搜索引擎和推荐的作用就是在帮助我们做选择。
将长尾理论退而广之,发现我们的社会也正在步入一个长尾中,我们处于一个广而杂的平行文化,随着信息传播的发达,我们正在沿着不同维度重新组织:联合国、跨国企业和全球化浪潮都是组合的不同标志。这个长尾的文化将是和而不同!
本书也对传播的关系。当然对于支出与媒体使用量匹配这个结论,我还是觉得不太理解。
总而言之,长尾法则告诉我们:降低成本;细分市场;同时注重头和尾;理解免费的力量(google的逻辑);
最后,一个新的事物:3D打印会让曲线更为真实地反应出人们的真实需求!
丰饶条件下的经济学
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书名: 长尾理论
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245