传统经济学对应的出发点是对稀缺资源进行选择。于是,也有了80/20定律建议我们节约精力,如何抓住重点。长尾理论讲的是丰饶经济学(economics of abundance)─当有条件存储更多的资源,有搜索手段支持对于非热门文化的追求的时候,文化中的供需瓶颈开始改变,所有产品都能被人取得的时候,长尾故事便会自然发生。
长尾这本书讲述的是“数量”和“品种”两个维度构成的坐标下的故事。[中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》名誉主编姜奇平先生撰写的每章导读。他给出的推荐文字中这样写到:
“越是好的经济学理论,越在于通过简单的原理,概括复杂的事实。长尾理论之妙就在于,简简单单用“数量”和“品种”两个维度构成的坐标,通过一个“短头-长尾”图,就把传统的大规模生产与新兴的小批量生产的特征全都概括进去。”]对于只能带来20%利润的80%的商品在新的经济环境下又有了新的生机,也称为了一种新的盈利模式。[P13 事实上,这些“货架空间无穷无尽”的企业已经领悟了数学集合论的一个原理:一个极大极大的书(长尾中的产品)乘以一个相对较小的数(每一种长尾产品的销量),仍然等于一个极大极大的数。而且,这个极大极大的数只会变得越来越大。]于是,对应的文化现象也进入了讨论的范围内。[P35 我们的文化和经济重新正在加速转移,从需求曲线头部的少数大热门(主流产品和市场)转向需求曲线尾部的大量利基产品。]
关于长尾理论的概念:这个概念是亚马逊的杰·贝佐斯在1994年前后提出的。作者(作者《连线》杂志的总主编)曾请教过他,也请教过他在Netflix、Phapsody的同行和其他一些一致在时实践这种理念的人。。。(PXXIII )资料来自几个经济研究项目,参与:斯坦福大学、麻省理工学院、哈佛商学院、数十个企业(比如Google,亚马逊,Netflix,iTunes等)(PXXI )
关于长尾的例子两则
Rhapsody的例子(P7)。 Rhapsody是在线音乐零售商,提供超过150万首的曲目。2005年12月其下载量能够看出一些端倪:
1)排在前25000名的曲目,来自4500张CD。这个歌曲的总量书目达到沃尔玛供货的取舍点。
2)排名25,000-100,000位的曲目。对应每月2200万次左右的下载量─几乎是Rhapsody总下载量的1/4。
3)排名100,000-800,000的曲目,对应每月1600万次的下载量,也是Rhapsody总下载量的15%以上。
4)超过800,000位的曲目,几乎每一首歌都有人买。
书籍的例子(P11):一般的Borders书店这噢功能藏有大约100,000种书,但亚马逊的书籍销量中有差不多1/4是排名100,000位之后的书贡献的。
长尾的奥妙(P40 表3-1 )
1)力量:生产普及,
企业:长尾工具制造者,生产者
范例:数字摄像机、桌面音乐和视频编辑软件、博客工具
2)力量:传播普及
企业:长尾集合器
范例:亚马逊、eBay、iTunes、Netflix
3)力量:供需相连
企业:长尾过滤器
范例:Google、博客、RHapsody的自动推荐、畅销榜
挑战经济学下的80/20原理
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书名: 长尾理论
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245