无主题免费

前面的废话

在开始，我天真的以为作者既然研究“免费”，那么必定深谙“免费”之道，即使迫于纸质版成本压力需要收费，那么电子版《免费》售价好歹也该为“0”。可惜，亚马逊、豆瓣上《免费》电子书售价为人民币6.99元，百度阅读打折活动价为10.50元（原价15元，活动截止9月15日）；豆瓣可以试读至序言，百度阅读试读至第一章第二部分，亚马逊无试读。（阅读后发现《免费》免费的假设在周鸿祎所作序中也有提及，而作者在正文中似乎表示在国外此书的电子版是免费的）
虽然有同学在班级群里第一时间分享了《免费》的PDF网络资源，但我还是在亚马逊上购买了它的电子书。我并不否认我也希望能够免费获得内容，但是在我有一只Kindle，在亚马逊上购买的电子书便于标记，且免费PDF无法成功传输，而我又必须读它的内容，这一系列因素综合作用下，我选择付费。之后就发现书中将我这一系列活动称为“心智交易成本”。而这也很可能是“免费+收费”模式中付费者的付费原因。
当电子书的评价界面跳出来后，我其实是愤怒的：在我付费的电子书里，《WALL-E》在前文中译为《E墙》，在后半本书中恢复正常《机器人总动员》（就算翻译错误，也错误的用点心好么）；关于古希腊语“经济”词源的解释前后稍有偏颇；而关于“American Gods”仅相隔几行，就有“美国众神”与“美国人的上帝”之说；图表中“容量”打成“容易”；格式、内容错误多处明显。我是很为我支付的6.99元心痛的。中信“提供知识，以应对变化的世界”，我们逐渐改变，愿意为知识付费，但我们对图书基本质量的要求永远不变，希望中信也不忘初心。不过中信出版图书方向明确，定位清晰，早就形成了品牌效应，在这本书中引用观点的出处，包括《长尾理论》、《怪诞经济学》、《喷嚏营销学》等均为中信出版，且在注释中特别标注，对读者来说也是一种好书推荐吧。可惜不能直接连接到相关图书页面。

无主题免费

本文研究免费，但从根本上来说还是教育我们如何利用免费盈利，免费只是一种策略，其最终指向仍然是收回成本、提高利润。不论在二十世纪还是二十一世纪，不论是吉列剃须刀还是Google浏览器，免费的形式和体验在改变，不变的是长远的回报。
互联网是当今时代讨论问题无法绕开的点，即使企鹅兰登书屋与亚马逊就合作无法达成统一，也没有撤出亚马逊的打算。失去亚马逊书城和kindle电子书，对企鹅兰登也不是什么好事。而本书也认为在互联网经济，是实现“免费模式”的最好场合。
免费建立在“边际成本”基础之上，传统产业边际成本考虑到产品规模和物质投入，可以尽可能降低，却永远无法像数字化产品（信息）这样接近于零。同样的内容，纸质版图书与电子版图书，在前期编辑出版过程中投入后，纸质版图书出版数量越大，所需增加的成本相对出版一本书而言更少，却仍存在纸张、印刷、运输等过程中的成本；相反的，电子版图书在网络上的复制、传播过程基本是无需另外投入的。此前国内出版社数字化意识不强，图书的数字版权与传统版权分离，增加了在编校过程中的成本支出；如今情况有所好转，但是国内出版集团尚属少数，出版资源分散，也给电子图书的出版和传播增加了困难。而一些非传统出版企业却提前进入了状态。
这本书的出版方中信出版社，是国内较早与kindle电子书合作的出版社，且在2014年8月与亚马逊合作，在其实体书店中推出kindle体验和购买服务。这样类似苹果体验店的模式，也许对亚马逊和中信出版的电子书的销售有所帮助。只是苹果希望售出更多的手机、平板与电脑，而亚马逊更希望读者通过体验kindle，认识kindle阅读的便利，进而购买更多的电子书。Kindle与电子书可以说是互补产品，就像吉列剃须刀与刀片。在国内Kindle电子书城于2012年底上线，其后半年，kindle电子阅读器发售。中信出版定位为“国际化、高品质、创新型的舆论先锋和出版机构”，图书读者群的定位也清晰明确，与kindle面向群体覆盖率高，且这以群体经济基础、教育程度较高，对新事物更容易接受，提供免费的体验服务，能极大的吸引人们进行今后的电子书购买活动。截止2015年9月14日，中信出版社在亚马逊kindle商店有1746本电子书在架，其中63本售价为零元，最高单册售价为76.84元（《因为山在那里》，丛书最高价373元），可惜无法看到销售记录，不然我是很乐意查查看这些电子书销售情况如何的。在2014年亚马逊100部最受欢迎的电子书中，中信出版社出版的作品超过10%。然而，据称，kindle新用户会集中下载一批免费的经典书籍，半年不再买，或者偶尔买些促销书，或者彻底沉寂。可见，经济基础还是决定了上层建筑的，价格仍然是阻挡读者接近电子书的一大障碍。在不能确保图书内容质量且无法像纸质图书起码有物质收获的作用下，读者的选择成本上升，购买意愿自然下降。
在中国，免费似乎是理所应当的，特别是在互联网领域。的确，我们应该为知识买单。在我们这一代人中间，我们习惯于免费获得网上信息资源，但是我们也正逐步树立起“付费”意识。但是如何付费？就像如何免费一样是个大问题。
文中许多“免费”的例子让我有所启发。
时效收费：以一定周期（如7天）为限，完成阅读则免费，若7天后电子书自动上锁，继续阅读按页收费；
贡献优惠：电子书阅读过程中提供版本内错误信息、阅读后提交符合要求的评论、分享可以获得相应下次购买过程中的优惠；
差异免费：电子期刊除赠送试读外，或可按照内容进行分类，如《知乎周刊》与《知乎“盐”系列》类似于基础版与升级版的关系，前者更新快切免费，后者更新慢且收费，但内容有进一步提升。知乎涉足出版也是很有意思的事，就像早期的果壳，他们都是知识分享平台，最后成书却都获得了很好的成绩，这与二者基于免费和分享而拥有了一大批拥趸，读者群数量庞大、定位清晰（知乎用户里面，有50%的上班族月收入是在8000元以上，有88%的活跃用户学历在本科或者本科以上，专业排名前三的是工学，文学和理学，其中，工学占41%。有84%以上的用户每周都会读书，85%以上的用户“每天都会读书”。）这大概也是知乎略胜与同期穷游网电子书的地方吧。
意愿付费：类似于微博等内容的“打赏”，《免费》一书中也有提及作者提供电子书，读者阅后按心理值进行付费。或许这一形式可以更加隐蔽，不直接以支付手段进行，而是一种“点赞”、“打赏”的形式进行累计。
当业界对电子书“侵蚀”传统图书市场，电子书盗版猖獗的时候，其实已经有很多初试者尝到了电子出版及“免费”带来的成果，如盛大文学、果壳等等。
我始终认为，电子书应先阅读后付费，即阅读前免费，阅读后付费。技术和免费并不会摧毁书，反而会让她变的更好。正如电子书和纸质图书只是不同载体上的书，技术的革新并不会改变图书的本质。内容质量依旧是获利的根本。“免费并未鼓励盗版行为，反而是盗版催生了免费。”电子书并不害怕免费或者盗版，而是害怕“养在深闺人不知”。新华书店都开展图书借阅服务了，所以，何不大方让人阅读，获取关注度呢？
说起免费，又想到前段时间开卷提出了一个“标准书目分享计划”，在文中重点突出了“免费”二字。他将出版社和下游单位的信息进行收录、整合，既能向上提供数据分析、反馈读者阅读偏好，向下又能提供完整书目和订购信息，并借此平台开展合作，进行专题推广和营销。这瞄准了图书出版过程中的产业链，倒也是个很好的机会。还有人愿意投入出版行业、关注出版产业链、服务于买卖双方，那么图书不死。