又是一本只要看序言目录就够用的书!=口=
长尾理论是作者在美国市场上观察到的一个统计规律性。
在以武力位基础的“短头”经济中,20%的热门产品,带来80%的收入,并且带来100%的利润,而在以知识位基础的“长尾”经济中,20%的热门产品,将集中为10%的热门产品,其中进一步分化为2%的大热门产品和8%的次热门产品,2%的大热门产品带来50%的收入和33%的利润,8%的次热门产品带来25%的收入和33%的利润;剩下的90%长尾产品,将带来25%的收入和33%的利润,从利润上看,出现了平分天下的3个33%。大热门产品的总利润和冷门产品——也就是长尾产品——的利润总和相等。这意味着将冷门集合在一起经营,可以获得和热门产品一样的利润。
短头就是规模经济,品种越少,规模越大,平均成本越低;长尾是范围经济,品种越多,成本越低。
长尾的存在有前提条件:资源丰富且共享。一个信息流通充分且内容极大丰富的平台是促成这里现象产生的最主要原因。
比如。一个商人要在一个地区开超市,那么他要评估周围的人口流量,人口阶层,生活消费水平,来决定自己购买哪些商品,因为仓库有限,占地有限,货架空间有限,他必然会选择那些大众需求度最高,最热门,最不可或缺的商品上架。一家书店,再实力雄厚,也会选择比较热门流行的书籍销售,因为它的空间有限,资源有限,一切都有成本。
但是互联网改变了这个现实。因为,互联网上的空间接近无限,信息流通成本极低,即使再冷门的商品都有销路,再冷僻的东西都有一部分购买者。
作者研究了音乐网站的歌曲下载率,发现热门的歌曲下载率很高,热门度排在十万名的,也还是有很多人下载,热门度排在第二十万名的还是有几千的下载;即使最冷门的音乐也有几个下载;这些数据图形画出来,就是一个巨大的头部,和后面拖得长长的尾巴,所以取名叫长尾理论。
淘宝上有很多小而美的店铺,往往只销售一两种产品,还瞄准的是少之又少的用户。如果他们开一家实体店,那是肯定要倒闭的,因为一家实体店的辐射范围只有周围那么远,而这个区域里能成为他们客户的非常稀少;但是网络消除了物理距离的差距,让他们洒落在全国各地的稀少顾客,准确的找到了他们,所以才能依靠一两种产品经营下去。
放到中国现在的电子书市场上这种结论同样适用。国内的电子书资源实际上非常匮乏,盗版泛滥看似繁荣而实际上让优秀的独立作者很难生存;往往会出现一本书红遍天,一个热门铺遍全国的情况发生;而实际上,即使再小众的作者也都会有自己的读者,有自己的市场,未来的互联网市场,应该让他们找到彼此,并让作者能够通过这些得到收益。
概要
《长尾理论2.0》热门书评
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读书笔记Notes
28有用 0无用 Sky 2011-06-30
一、长尾理论 1.新80/20现象在以知识为基础的“长尾”经济中,20%的热门商品将集中为10%的热门商品,其中进一步分化为2%的大热门和8%的次热门。2%的大热门产品,带来50%的收入和33%的利润,8%的次热门产品,带来25%的收入和33%的利润;剩下90%长尾产品,将带来25%的收入...
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别废话,就这几点
19有用 1无用 窗外有棵天堂树 2009-05-26
1、保证有丰饶的内容已形成很长很长的长尾2、保证各种需求的用户能找到想要的内容理论都简单的不能再简单,说起来谁都懂。就看你会不会去做啦。会说的永远比会做的多。...
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缺乏令人激动的新发现
8有用 2无用 商业价值 2009-08-31
在《长尾理论》1.0版里,可以发现长尾现象主要存在音乐、电影、电子图书和信息等可以数字化产品的市场中,在《长尾理论》第二版中,缺乏令人激动的新发现。 安德森发现了一些传统行业中的“长尾”事例:开放源代码的软...
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笔记
5有用 0无用 闲暄 2009-06-20
1、《长尾理论》的升级版,目前看下来,不同点在于:增加两个章节:第三章 长尾简史;第十五章 营销长尾。就是图书封面上提到的那两点。2、根据维基百科,长尾(The Long Tail)这一概念是由“连线”杂志主编克里斯•安德森(Chris Anderson)在2004年十月的“长尾” 一文中最早提出,...
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有很多新发现,论证严密,就是提出的方法太少啊
5有用 0无用 快到我的碗里来 2009-09-05
这本书我认为认识了新经济,特别网络经济下规律,这个发现是伟大的。比如丰绕经济学,比如发现、搜索、购买,说实话,买这本书,我期待看到的不仅是发现,而是有一些方法,同时这些方法,不仅能够运用在互联网行业、出版、娱乐等行业上,还能够运用在产品行业,但是书的发现多,方法却比较少,解决问题少,操作少,不过,有...