这是一本薄薄的小书,在读《德川家康》的间隙,几乎没有费什么时间便读完了。
这是一本经济学的活学活用的书,作者所讲的只是十分粗浅的经济学原理,但是所举的例子都是作者身处的日本社会中司空见惯的生活实例。虽然和中国的情况不尽相同,但基本上是可以完全借鉴的,比如书中提到的“百元店”(日元)现象,手机话费问题,平板电视与其他数码产品的降价问题,当然还有星巴克大小杯的问题等等,在国内都能找到相应的实例。
虽然看的出作者想把这本书写的生动有趣,但不知道是翻译的问题还是作者的个人风格原因,书的内容显然没有反映出作者想要的效果。对细节的描述略嫌太过,可能会因此失去一部分缺乏耐性的读者。另一个问题是作者所讲的经济学原理不深不浅,对缺乏经济学常识的读者而言,可能会觉得一头雾水,而对于那些稍具常识的读者来说,却又容易因为太简单而失去兴趣。不过,抛开这两点不足,就我个人来说,这本书还算读的兴趣盎然,适合在闲暇时一品。
并不能说我从中获益匪浅,作者穿插的经济学知识,大概包括交易成本、差别价格、比较优势、附加价值、规模效应、沉没成本等方面,有些我比较清楚,有些则不然,因此从中也是增长了一些知识吧。而书中所举的例子,则更容易让人提起兴趣来,这一点,看看目录就知道了:1,应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料;2,电视机或数码相机的价格为何越来越便宜;3,非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价;4,手机费用为何定价随意;5,在星巴克应消费哪款杯子的咖啡;6,百元店如此便宜的秘密何在;7,现实生活中人们之间的经济差距为什么难以消除;8,儿童免费医疗真的有助于养育子女吗;9,对身边话题的分析研究。或许在看到这些问题的时候,你心里也许会想:不就是如何如何吗?我早就想过这个问题了,只是没有写出来而已。的确,我们对于身边的种种问题,当然也会有自己的看法,可是,我们未必有时间和精力认真分析,从而给出一个有说服力的解释,而我们自身也往往缺乏相应的经济学知识,所以也无法给出一个有理论支持的答案。本书的作者,恰恰是做到了这两点。
我在想,如果这些事例让《魔鬼经济学》的作者来写,势必会写的更精彩一些,而在作者吉本佳生这里,则从风格上逊色了不少。不过,如果你能容忍啰嗦的文笔与复杂的数字,这本书的内容其实还是很精彩的。作者只是提出身边的种种问题并对此进行经济的、理性的分析,并没有给出“你应该怎么做”的结论。毕竟,经济学的基本假设是把我们当成理性的人,而在现实生活中,虽然大杯与小杯之间只有100日元的差距,但如果我只是想品品口味,又何必多花那100日元呢?但细致的作者其实连这点都考虑过了,他所指的“要买大杯咖啡”是针对经常出入Starbucks的OL们来说的,并没有包括只是进去“体验”一下的客人。而对于手机话费纷繁复杂的情况,作者也是分别讨论的:A类用户非常关注自己的话费情况,会根据消费特点调整到合适自己的资费套餐,而B类用户则对手机话费不敏感,或者说不愿花大量的交易成本去研究了解运行商的种种套餐内容。总之,作者只能站在经济学的立场分析问题,告诉我们怎样做是比较合理的,但是,实际问题往往不那么简单,具体怎样生活,当然还是因人而异咯。
经济学并不是生财之道,没有哪本书读完就可以马上赚大钱。不过,偶尔读读这样的著作,可以有助于我们理解身边种种现象背后的深刻原因,从而让我们不容易陷入种种偏执的思维误区中去。像作者在全书最后提到他的写作初衷时说,“笔者想要说明‘在日本过着普通生活的人们要过上自己想要的快乐生活,应如何理解经济结构’这一问题,出于这一考虑而写了此书。”我在读完第一本经济学方面的书籍之后曾经懊恼了很长一段时间--懊恼为什么我没有更早接触到这方面的书籍。并非人人都能成为经济学家,但是,既然我们生活在这样一个商品社会中,起码的经济学常识,我觉得应该是每个人所具备的基本素质。
当你具备了某一门科学的基本知识之后,你会发现,自己开始用一种全新的眼光开待司空见惯的日常问题了:了解物理学之前,我们从未想过是摩擦力让我们向前走;了解生物学之前,我们从未想过单眼皮和双眼皮是隐形基因与显性基因的关系;学语言之前,我们甚至无法用人类的思维方式看待这个世界。在这个意义上,可以说,一门科学就是一把钥匙,可以开启一扇通往全新的思维途径的大门。
ps.这本书有一点白璧微瑕,抑或是我记忆的问题。书中提到诺基亚是荷兰的厂家,而在我的印象中,诺基亚应该是芬兰的厂家才对。当然,小小问题,无伤大雅。
本文来自汀上沙屋 http://www.sandcabin.cn
普通大众的快乐生存之道
《在星巴克要买大杯咖啡!》热门书评
-
关于买大杯还是小杯
40有用 8无用 YY|Bazinga!!! 2008-12-08
我很少看书,看书大多也只能看一半,大学的时候很少带课本去教室,除非考试偷看。小学里的寒暑假作业都是在最后三天熬夜抄完的,初中里一寒假数学老师要我们自己每天找两道题目,我就把代数的书里每一课的两道例子抄上去一共60题,数学老师楞是没看出来,看来,数学老师也是跟我一样从来不看书的丫。我对书的耐心仅限于最...
-
经济学也可以很有趣
34有用 1无用 翁小样 2008-05-23
周三在图书馆找到《将心注入》,然后照例去三楼的新书架瞅瞅。偶然发现一本小开本绿色封面的书(因为图书馆要贴标签,所以书衣总是会被处理掉),名字起得很有意思——“在星巴克要买大杯咖啡!”,副标题是“价格与生活的经济学”。随手翻了一下,感觉很有趣,便一并借了。印象中,先前好像在哪里看到过这本书的介绍。作者...
-
拧巴着的生活经济学
17有用 5无用 的云 2009-07-22
整本书给人的最大感觉就是丢了西瓜捡芝麻,尽管这么说有稍显夸大与过于贬低作者劳动之嫌,但我在反复思量之后唯一的感觉仍旧是如此。经济学在民间推广最重要的是什么?是应该把握住实用经济学的方向,而本书的出发点和抛出的经济学问题毫无疑问的都是朝着这个方向去的,但作者却在围绕这个内核铺展了众多的经济学概念后始终...
-
有关价格和生活的经济学
3有用 0无用 康城 2012-02-21
之所以给三颗星,是因为书中还是有提到一些比较精华的东西,但是用这些能编出一本书,着实是佩服!全篇读下来下来有长篇累牍的感觉,看着也很累。既然是跟生活相关的经济学,还是通俗一点的好!选择性的晒出一些重点来:第一章:有关套利和交易成本的价格差的影响; &nb...
-
如果 只是喝一杯咖啡
3有用 1无用 icy 2008-02-18
完全处于好奇以及本着对辛勤工作得到报酬负责的态度我在搜狐读书频道用了差不多3个小时的时间快速浏览的这本“经济学入门”读物。观后的第一感觉是这绝对比大学时候的“微观经济学”更加难以“理解”之前看到了“啰嗦”的言论 不以为然这下真正领教了。但是抛开语言沟通障碍的局限个人认为还是有些许收获1、成本与交易...
书名: 在星巴克要买大杯咖啡!
作者: [日] 吉本佳生
出版社: 中国轻工业出版社
副标题: 价格与生活的经济学
译者: 陈思佳
出版年: 2008-1
页数: 269
定价: 26.80
装帧: 平装
ISBN: 9787501963102