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交易成本的学习

化锌 对 在星巴克要买大杯咖啡！ 的书评 发表时间：2016-12-28 23:12:46

很实用的生活经济学问，细看下去能思考到很多以前思考不到的问题。什么是正确的选择以及为什么如此正确？
       利用交易成本来思考，并且扩大了交易成本的概念。
       在我们的日常生活中所购买的商品和服务，所支付的大部分价格从广义上来讲，都是针对交易成本所付出的等价报酬。而那些与他人拥有相同喜好和消费模式的人，更容易通过产业技术进步与经济结构变化，节约自己的交易成本。
       1 价格越高的饮品，其利润率（利润相对于价格或销售额的比率）越高。以咖啡为主要输出品的发展中国家有很多，但是这些国家的咖啡农户无一例外地都过着十分贫穷的生活，因为依靠贩卖咖啡豆所获得的收益是非常少的。
       2 节约交易成本对商家和消费者都有好处。那些连广告和宣传册上的小字都一字不落读完的人，才能够真正选出便宜的资费计划，而那些不去细读，只看明显优点的人，实际上很容易选择那些价格高昂的资费计划。
       3 那些原价很低但是手续费很高的金融产品，最好不要购买。只有购买那些与原价十分接近（手续费很低）的金融产品才是明智的。（但，我觉得很不好区分“与原价十分接近”）
       4 在大部分情况下，能够将看似简单地工作真正做好的人却很少。
       5 比较优势。通过让那些比自己能力稍差的人来帮忙，可以进一步提高自己工作效率。
       6 “赚钱能力”的真正含义应该由以下两点组成：第一，从事能够尽可能多的人得到利益的工作，第二，使这些利益之中的一部分成为自己的。
       7 任何一件节约交易成本的工作，实际上都是拥有极大价值的。虽然这些工作并不需要特殊能力，但是却需要从事这类工作的人具有以下几种能力（资质）：1、清楚地知道自己能做什么（不能做什么），能够做好自己力所能及的工作（具有一定的责任感）；2、能够想到对方的需求（能够应付各种各样的情况）；3、具有一定解释说明能力，有热情、有诚意；4、小心谨慎，对于重要的部分会不厌其烦地向他人确认。
      8 消费者在发现相机出现故障的时候面临两种选择，或者消耗修理相机的劳动力成本，或者消耗生产一台新相机的劳动力成本。如果不想浪费多余的劳动力，那么购买新相机才是正确的选择。


       这本书感觉是在2010年之前完成的，有的案例看上去已经不太符合当前的情况了。但是，利用交易成本进行思考的过程是很有意义的尝试。

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在星巴克要买大杯咖啡！

书名： 在星巴克要买大杯咖啡！
作者： [日] 吉本佳生
出版社： 中国轻工业出版社
副标题： 价格与生活的经济学
译者： 陈思佳
出版年： 2008-1
页数： 269
定价： 26.80
装帧： 平装
ISBN： 9787501963102