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如何打造指数型初创企业？

shallyce 对 Bold 的书评 发表时间：2015-11-09 19:11:28

在“大众创业万众创新”的创业浪潮推动下，技术创新型企业以移动互联网为平台，新兴技术为指导，通过合理商业模式的架构，逐步改善或颠覆传统企业的业务，赢得新兴市场商机，今天像这样的初创企业不在少数。但是你看到的只是表面而已，据不完全统计，传统民营企业的平均生命周期只有2.9年，而以移动互联网为平台的创新企业平均生命周期则不到1年。有太多血的教训在警示创业者，创业不是一件易事，创业没有回头路，因此在创业之前，你必须做好充分的准备，如何利用或开发新的领先技术？如何把握健全的创业心态？如何构建你的商业模式？如何打造你的创业团队？

有太多的创业指南告诉你的商业模式是什么，如何建立你的创业历程? 但你还缺少创业所必须的手段和工具。今天，我要介绍的是彼得.戴曼迪斯和史蒂芬.科特勒的新著《创业无畏：指数级成长路线图》一书。该书是《富足》一书的姊妹篇，在《富足》一书中，两位作者指出，在未来20年内，人们都可能生活在一个拥有健康和自由的富足世界，如此同时，有四种力量可能帮助我们尽快进入富足世界，如指数型技术的发展；DIY创新者；科技慈善家；崛起的中产阶级10亿人。而《创业无畏》是对《富足》一书中指数型技术的再次强化，通过指数型技术建立指数型组织实现指数化的商业增长。

首先，在本书的开头，作者以柯达的兴衰史分析指数化技术的成长对传统行业的巨大冲击。柯达是最早发明数码相机技术，但却在关键时刻忽视了技术指数化的成长趋势，一味对新技术视而不见，不肯放弃现金牛的化学产品业务和胶卷业务，最终导致自己消失在自己最擅长的市场。同样的悲剧还有昔日通信巨头诺基亚，是它首先发明智能机技术，但是依旧不舍庞大的塞班系统消费者，最终导致苹果和三星赢得先机。

柯达和诺基亚的失败从营销学的角度上是市场需求导向的错误，但从技术层面来看，作者认为传统企业的线性思维无法深刻理解指数型技术的成长，因此必须重新认识指数型技术的特点，即数字化、欺骗性、颠覆性、非货币化、非物质化和大众化，简称为指数化增长的6D框架。这些指数型企业的代表有Instagram、Airbnb、Uber，它们既没有传统大型企业所具有的劳动力密集、资本密集型等特点，同时也不是百年老店的长寿公司，但能利用指数化技术在短时间内获取几十亿，甚至几百亿美元的市值，这就是指数型技术的魅力所在。

技术也有自己的成长曲线，具有线性思维的技术前后年限可达数千年，如飞机的出现的技术萌芽期可能在公元前，但技术成熟期是在世界二战之前。根据高德纳技术成熟度曲线，任何技术都有低谷期，只有突破技术鸿沟（具体见杰弗里.摩尔的新技术产品生命周期），用本书作者的说法是找到用户界面，从而实现早期用户到大众规模化的跨越。作者在本书中指出六种指数型技术，例如，网络和传感器、无限计算、人工智能、机器人技术、合成生物学等领域。特别地，以3D打印技术为例，分析从欺骗性阶段向颠覆性阶段过渡，从而实现大众规模化发展的趋势。

创业还需要一个健全的心态，从著名的“臭鼬工厂”那里得出解决宏大目标、运用快速迭代和隔离的方式（绩效方面），以实现自主权、掌控权及目的性的心态驱动力（激励方面），接着介绍谷歌创新的8大原则。创业有时候还需要保持良好的状态，作者在本书中介绍了17个心流触发器的方法助你全心投入创业活动中，除此之外，还以4位创业家为例，阐释规模思维（区别于线性思维）的3大心态工具和5大心理策略。最为关键的是，作者在本书的最后一部分介绍了4种实现创业的途径，即众包、众筹、创建社群、激励性大奖赛，特别地指出如何实现这些工具的步骤以及应该注意的事项。

对于以技术主导型的创业者，本书可以给你们提供更好地创业思路，可以借助这些指数型技术打造指数型组织同时实现指数化增长，但是对于非技术主导型的创业者，本书的借鉴意义在于创业心态和实现创业的途径。笔者认为，创业是一件激动人心而又令人身心疲惫的事。硅谷创业家本•霍洛维茨在《创业维艰》一书中总结“在担任CEO的8年多时间里，只有3天是顺境，剩下的8年几乎全是举步维艰。”这就要求创业者应当具备一些领导能力，笔者还认为有五种能力是必须具备的：可复原力、系统整合能力、创新思维能力、概念能力以及持续学习能力。

愿阅读本书的创业者在创业的道路上渐行渐近，因为有你们的存在，利用指数型技术改造我们的未来生活方式，使我们的世界变得愈加美好!

                                                       本文发表于广州日报2016年1月11日
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Bold

书名： Bold
作者：
出版社： Simon & Schuster
副标题： How to Go Big, Create Wealth and Impact the World
出版年： 2015-2-3
页数： 336
定价： USD 28.00
装帧： Hardcover
ISBN： 9781476709567