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很难说服我

Madam Owl 对 NO LOGO 的书评 发表时间：2009-06-03 13:06:38

我很后悔向siva同学推荐了no logo，
这本书没有我以为的那么好，虽然也不至于是一本胡说八道的书。
我不知道这个作者的阐释角度是什么
但看得出来她从品牌的起源开始解释它是如何在资本主义和全球化的推动下一步步罪恶下去的
关于这个起源，我并不信服
她给出的论据是在工业革命之后
那么，如果在自然经济时期，有一个皮匠，做鞋就是特别好，全村的人都去找他
这算是有品牌吗？
其次，她在阐释的最初，粗暴地把品牌的膨胀归结于企业无休止地加大广告投入
却又自相矛盾地承认nike的确也开发了更科学的球鞋气垫
如果这样的逻辑是她后面一切驳斥的基础
那么这本书本身就是一个伪命题
我承认品牌的膨胀与消费主义密切相关，也和血汗工厂不无关系
但是你要把一切都定义为品牌是罪恶的，logo是可耻的这件事上
未免太牵强了
特别是，作者自己也承认，品牌发明的动机就是让商品与商品之间产生区分
最后想说的是
我最不喜欢这本书的两点：
一、观点还没铺开，就用渲染型的词语大肆抨击评论对象。鉴于这不是一本小说，这不可原谅；
二、只用自己需要的材料，忽视可能让结论扭转的观点，是为偏颇，鉴于作者是一个记者，这更不可原谅。

有用 5 无用 2

您对该书评有什么想说的？

对“很难说服我”的回应

W
W 2012-11-26 18:29:10

读的中文版，花了挺长时间很艰难的读完，英文版还是算了— —！

个人对这本书还是很喜欢，更深层次的让自己了解了品牌的含义。

我觉得最重要的还是让我了解了品牌对于我们社会文化和我们生活方式的影响，可能很多人意识不到，自己的生活或多或少收到了品牌文化的影响。

我们追逐的、谈论的、享受到的这些商品，多大意义上是真正自己喜欢的实用的必须的？多少部分是有意或者无意间被那些商品漂亮的广告不断信息轰炸儿产生的？

这些广告多少年一直在我们耳边嗡嗡作响，成长过程中就一直在你身边，很难做到不受其影响吧。

多少孩子为了一个商标而想尽各种办法努力得到然后和同学一起炫耀、多少成年人因买得到一个名牌产品或者珍贵奢侈品而感到兴奋。

而这些东西带给人的新鲜感又能持续多久呢？

在联想 娱乐至死 这本书中所说，这些品牌、娱乐等等东西，在很大程度上影响到很多人的人生。

这是这本书带给我最重要的地方。

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弦儿sabrina
弦儿sabrina 2011-10-09 11:17:00

至少点醒了一直没能感知到品牌悄然埋没了我的生活的我，后知后觉比不知不觉好

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旺敏99
旺敏99 2010-12-08 23:45:25

绝非哗众取宠的一本书。 有空来写书评吧

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马t
马t 2009-07-21 11:21:45

“我用粗暴这个词的确出于我的主观意见，因为我用不着客观。看书本来就是私人的事情。 ”

“我最不喜欢这本书的两点：
　　一、观点还没铺开，就用渲染型的词语大肆抨击评论对象。鉴于这不是一本小说，这不可原谅；
　　二、只用自己需要的材料，忽视可能让结论扭转的观点，是为偏颇，鉴于作者是一个记者，这更不可原谅。 ”

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可塑
可塑 2009-06-26 09:54:53

其实恰巧用反证来说明了YesLOGO！作者用意仍然用logo来侵蚀你购买了Nologo!

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Madam Owl
Madam Owl 2009-06-20 19:43:58

ls，我只能说这本书出版的时间，对于我来说，太晚了。我明白她要说什么，也同意她的观点。但是我依然不知怎么办，难道我要回归自然经济吗？
以及，关于“粗暴”这种主观的词语：我从来没看过这本书的英文版，也没看过纪录片，在我第一次读这本书（怀着平和心情和期望）的时候，她关于广告和品牌膨胀的论述就没有说服我。我用粗暴这个词的确出于我的主观意见，因为我用不着客观。看书本来就是私人的事情。

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寶寶
寶寶 2009-06-20 18:39:43

看完lz的评论，我有一个问题想问lz，lz有仔细的读完整本书么？那lz有考虑过这是否是翻译的问题呢？而且lz有读过英文的原版么？如果没有的话，请只能说是翻译的问题。我没有读过中文版，不清楚中文版是怎么回事。
关于你反驳Klein的论点关于大量的广告资金投入使用了“粗暴的”这种非常subjective的词语。而且Klein在No Logo (2003)这一纪录片里面就已经说明了“nike的确也开发了更科学的球鞋气垫 ”是因为要“keep the basic quality”。所以，不知道lz所说的矛盾在何处？

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以蚯引鱼™
以蚯引鱼™ 2009-06-08 12:01:26

谢谢你的comments。事实上不止是chanel，大多数local sourcing的品牌都在做损害品牌资产的事情，只不过是许多国人还不知道罢了。我没有半点贬低国内代工或者原料供应的意思，只是在竞争的压力下，过度的cost saving最终会损害企业的产期利益，只是在任的CEO、CFO和用脚投票的股东们为了短期的profit而故意忽视这个问题。

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Madam Owl
Madam Owl 2009-06-08 09:58:27

回鱼同学，这本书倒还算不上哗众取宠的地步。对于品牌盲目追随者来说，看一看还是有益处的，至少它提醒人们：有许多过度膨胀的品牌正在越来越轻视产品本身的价值，交给第三世界国家代工，用更差的原料以降低成本，《三联》写过一篇文章不是说了么，香奈儿的包都流水线了，哈哈。
但是如果已经看清了这一点的人，这本书，价值就不是那么大了。

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以蚯引鱼™
以蚯引鱼™ 2009-06-07 13:19:20

我没看这本书，但是我可以想象这是一本哗众取宠的书，就像我同事前段时间看过的一本1P的书一样。人的需求不可能没有差异，一个好的LOGO可以传递这种差异，同时让人容易记住，视觉上形成的冲击能够让人更容易找到自己想要的。我不否认目前有一些小众会故意隐藏所使用物品的LOGO，其实这也是一种差异化，无LOGO就是一种LOGO。

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NO LOGO

书名： NO LOGO
作者： [加拿大] 娜奥米·克莱恩
出版社： 广西师范大学出版社
副标题： 颠覆品牌全球统治
译者： 徐诗思
出版年： 2009-5
页数： 490
定价： 45.00
装帧： 平装16开
ISBN： 9787563383887