营销包括推广与渠道,广告是推广中最重要的部分。不同的市场阶段所试用的推广手段和方式应该有所不同。本书所说的定位,指的是在美国这个非常成熟的市场,包括成熟的消费者和成熟的产品,在广告信息爆炸的年代,品牌定位--给预期用户的脑袋里的定位,成为产品推广的最有效的手段。
1. 定位,不是自己给自己的产品定位,而是在预期用户的头脑里面建立一个位置。
2. 第一个进入客户/用户头脑的最具优势,就像先在白纸写了字一样。
3. 不是第一的话,可以创造空子,作延伸的“第一”。
4. 或者承认不是第一,但跟随第一,重新定位第一。
5. 注意名称,注意产品延伸的陷阱
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《定位》热门书评
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人生成功的六匹马
353有用 17无用 铂程斋@喷嚏网 2007-02-22
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“定位大师”里斯的13个忠告
244有用 7无用 idoi 2008-06-10
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这样的时代,需要简单
169有用 6无用 伪装者 2006-10-04
这是我接触过的第三本最值得看的书,在此之前,也就是这三本书之前,我感觉没有学过多少有用的东西,那是我已经十九岁了,那时的我很自卑,因为我找不到方向,这些书改变了,感谢书的作者,感谢他们,也感谢席殊,从那里,我开始了书的历程。 我所推荐的书,虽然不是很多, 《定位》 《营...
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90%以上企业错误理解了定位
96有用 8无用 东方哈佛 2008-08-01
时至今日,《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册,《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一,广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版,现在说起定位人人都知道,个个都会谈,但是真正懂定位的人却少之又少。全文阅读:http://www.hbrchina...
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全新解读营销战略
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370