大概花了一个小时看完这本书,单就这本书来看,如果用一句话来概括的话:以推广“定位”营销方案为目的的写给企业家的成功学鸡汤吧~
开篇的序还是可唬人的,很宽的视野格局,视“定位”为第三次工业革命中,企业占领先机的不二法宝。
越往后就开始扯了,拉出几个成名公司,或起死回生,或突飞猛进。分析到最后,都是“定位” OK~我承认定位或多或少在文中所举例子中会起到作用,但是用力太猛,目的性太明显,就好比一个病人身体康复了,这其中他住院吃药锻炼身体多喝水,也吃过十全大补丸,终于恢复了元气。江湖郎中终于可以high了:你看,他吃了大补丸就好了~
在最后,更是洋洋洒洒提出几条“成功六部曲”,还有什么“要有勇气”“要有眼光”这些陈安之style陈词滥调又拉出来播一遍~看起来详尽其实缺乏理论基础,而且无详细落地可行操作方法。
定位是一个很好的营销观念,这也是本书唯一的贡献。我相信会有更多人,更多企业去思考这个问题。但是这本书只是做到了深度的浅尝辄止,无论是理论逻辑还是个案分析~
有企业家买到这本书,并开始咨询这个特劳特公司,这本书就算成功了吧~
企业家的成功学图书
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书名: 定位
作者:
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for Your Mind
译者: 王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370