《定位》书摘笔记

明月清风与你对定位的书评发表时间：2017-02-17 11:02:19

★广告传播主张五大要点：

1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地：

2.广告应将火力集中在一个狭窄的目标上在消费者的心智上下功夫，要创造出一个心理的位置；

3.应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一时间、第一位置”。因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀、不易混淆的优势效果；

4.广告表现出的差异性并不是指出产品的具体的特殊的功能、利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；

5.这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地、首先地想到广告中的这种品牌。这间公司及其产品便能达到“先入为主”的效果。

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书名：定位
作者：
出版社：中国财政经济出版社
原作名： Positioning: The Battle for Your Mind
译者：王恩冕 | [美] 杰克·特劳特
出版年： 2002-2
页数： 268
定价： 39.80元
装帧：平装
ISBN： 9787500554370