个人觉得是目前看过的广告书籍当中,比较值得一看的(当然,作为一个初级广告狗,我看的专业书籍不到10本吧,哈哈),因为是2014年出版的,加上小米又是一个新型的互联网品牌,所以书里的很多观点新颖却接地气。如同小米的设计一样,这些观点往往是很简单的,所谓大道至简,大约类同。
窥一斑而知全豹,在此分享一些里面的一些核心观点,感兴趣的小伙伴可以看看这本书:
1:本书认为消费者的消费理念,是这样子变迁滴:功能式→品牌式→体验式→参与式
2:自媒体现在很流行吧?其实小米就是把自己的企业打造成了自媒体,把企业打造成了一个好像做自媒体的人,如果你崇拜的偶像,每天发些信息,跟你唠唠嗑分享一些好东西,你会不会也觉得很亲切?比面对冰冷的企业好吧?小米就是个调皮的小米,它把信息个性化情感输出,引导用户进一步参与互动,分享扩散。
3:里面介绍了一个个人觉得蛮喜欢的方式,就是当工程师开发了一个功能时,放到论坛让用户评分,评分高的有奖励,低的自然也会思考自己的问题。个人觉得这样比企业自己判断功能好坏,或者等研发完善后再去调试要好很多,调动了顾客和员工共同的参与感。是可以被多次模仿的理念。
4:小米虽然内部较为人性化,但是还是有个非常不人性化的品牌习惯,其实你一定也很懂这种感觉那就是“改,改,改!”据说雷大叔的ppt,发布会开始前一个小时都还在修改。“极致就是把自己逼疯!就是敢于改!改!改!再改改!”
5:小米传播,初期几乎没有花钱。
因为:
(1)以前是竞品思维,现在是产品思维;(小米前期产品基础不错,底子不错,各方面条件都能跟上去了,所以一旦被发现,口碑传播,影响无穷。)
(2)以前是劈开脑海,现在是潜入大脑(比如脑白金就是劈开脑海,我去,头真疼,哈哈哈。潜入大脑,就是前期口碑做好,让用户参与进来)
最后最后,小米用的是新媒体传播!你造吗?那些微博,那些微信,连空间也用上了。当然,个人突然觉得这些也落伍了,因为现在太多了,现在流行的是整合营销吧?
小米的营销告诉我们,大款可以乱烧钱,对消费者进行洗脑,不过,现在消费者可聪明啦!穷的,就算了,还是先打好产品和口碑的基础吧。
6:小米说参与感的顶点是让用户成为明星,反正小米说要陪我们一起玩,玩就玩吧。据说各地的小米之家,下雨天还可以去借伞,不知道是不是吹牛的,可以去体验下哈。
7:关于新品发布会,小米也有话说!它说明星神马的我不要,我的产品才是明星!(所以你们那些还在用车模的车企,嗯嗯,好吧对于男生来说也许还是车模好。)产品的每一张ppt都要有张度,整个发布会,要让产品闪亮,要制造发布会的沉浸感,就是产品够分量,内容够清晰,气场够集中,让与会者进入投入的“超临场感”中。
8:关于小米的文案,它是这样描述的,你怎么跟你的朋友推荐产品呢?你会说唯快不破,还是会说小米手机就是快呢?小米,就是这么直白,无需解码的广告语,够直接。
9:书里说,亚文化,是产品经理的必修课。其实亚文化,就是那些你早年认为的脑残喜欢的那些东西,比如exo,当然黎哥说的是,b站,弹幕视频等。所以以后不要鄙视脑残粉啦,迟早他们会统治天下,好好研究研究他们吧。
10:企业互联网转型的问题。(恩,其实我们公司也在转型,准备做电商。)—爆扁爽
爆—爆款,款式不在多,款款是爆品即可。
扁—扁平化设计,呵呵,最近也在研究哈,还是蛮喜欢的。
爽—就是得让员工爽。(觉得我们老板应该看看这个,我现在很不爽啊!哈哈哈)
11:没人会喜欢塑料花,真实才动人。恩,小米想说设计要融入温情。其实,一切都是啊,愿世界充满爱。不仅要科技生活化,生活也要生活化呢,生活不要科技化就好了。
总结完毕,昨晚花了一个小时,以上是自己比较喜欢的观点,觉得比较经典的都写下来了。大家也可以不看书了,不过如果想了解更多,可以去书店看看。看一遍即可啦~~都是简单的道理。
大道至简
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