也就是这一两年,互联网、O2O、颠覆、极致、迭代这种词,简直听到耳朵流油。老总们罗列了一堆的书单,不管是硬性阅读任务也好,还是怕自己架不住趋势被out也好,多多少少也硬着头皮读过一些,心里总憋不住一个阴暗的想法:“读过才有吐槽权。”
在我概念里,现在很多书不能称之为书,应该叫做PPT。还好小米《参与感》这本还是有一些干货的,简言以蔽之,就是参与感三三法则:
*三个战略:做爆品、做粉丝(弱关系:信任背书——>强关系:品牌粉丝)、做自媒体(有用、情感、互动)。
*三个战术:开放参与节点,设计互动方式(简单、获益、有趣和真实),扩散口碑事件。
我只是个打工仔,很多事不到创业家的境界就不能理解。但作为普通的消费者,不论在工业时代还是互联网时代,产品难道不一直是核心吗?有了好产品,才有好口碑,服务也是产品的延伸,但这种我觉得自然而然的认知在很多所谓“互联网大家”的眼里,变成了互联网时代才拥有了这一切。
我觉得互联网起一面“镜”的作用,放大了一些细节,立面呈现了现实世界,但并不是完全塑造了一个全新的世界。
推荐小米《参与感》这本书,是因为里面有一些实在的案例,对于传统的企业确有思考的价值,尤其是他们聚合粉丝社群所做的一些创意和努力,但归根结底这落脚点还是在“产品”和“人情”上。
顺便说,这真是一本成功的pr手册,看完后我也第一次上了官网买了小米的产品——从这个角度来说,它值得四星。
学的会都是道理,学不会的都是浮云。
《参与感》热门书评
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为什么小米的“参与感营销”你学不会?
236有用 16无用 秋叶 2014-09-08
最近《参与感》这本书很火,很正常,因为小米太火了,作为小米的创业联合创始人之一黎万强出书介绍小米成功的秘诀,自然能引起大家学习的欲望。黎万强把消费者选择产品的过程走过了三个阶段,分别是产品稀缺时期--——>功能型消费消费文化时期-——>品牌型消费个性至上时期-——>体验型消费现在小...
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纸上得来终觉浅
158有用 20无用 KentZhu 2014-08-20
我读书少,猪是否真的能飞起来,不知道。但是,我知道有新闻报道过,台风来时,猪被吹上天,然后摔死了。这几年,中国互联网最火爆的公司当属小米无疑。所以,小米以内参的形式出版的书,必然一样的火爆。看到很多人传《参与感》这本书,于是搜索了一下。一看价格,顿时不想买了,292页,56元,这样的页数,这样的价格...
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这样一本好看的书,如何做到“好用”?
59有用 5无用 萧秋水 2014-08-31
这本书很好看,不须置疑。做为小米联合创始人黎万强的出品,从形式到内容,都非常精心,尤其是其中的插画,生色很多,整本书虽然厚,但是读起来不吃力,让人有拿起来就想一口气读完的冲动,毕竟,小米对大众来说,存在很多好奇之处,虽然外部已经有很多观察,但毕竟出自外部,自己人怎么说?小米到底为什么这样成功?这本书...
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口碑为王的互联网时代
31有用 4无用 过水忘川 2014-08-26
近日互联网上传播甚广的ALS冰桶挑战,由雷军被点名为始,在中国掀起了一股关注的热潮。不少明星、互联网大佬们都纷纷加入这个游戏,尽管最后这个游戏的初衷有些变味,成为新一轮的营销大战,但也不可否认有更多人对渐冻人这类罕见病有了一个初步的认识。在互联网时代,这样双赢的案例比比皆是。所谓的口碑营销,在那些善...
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猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?
23有用 2无用 杜子腾-TM 2014-08-31
猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?——评《参与感》文|杜子腾最近,靠《后会无期》又火了一把的“国民岳父”韩寒飙金句的能力依然不减当年。一句“台风口上,猪都能飞”无不精悍的嘲讽了中国电影业的现状。但精于营销的小米却“厚着老脸”硬是借力推出了讲述其公司口碑营销的书籍《参与感》。封面标志性的小米黄外加一只...