在今天小米已经成为一家现象级的公司了,铺天盖地都是关于小米的消息。或褒或贬,或看好或看衰,都能找出各自的论点,似乎也都言之有理。
但当我们在谈论小米的时候,我们是否足够了解小米?
这本《参与感:小米口碑营销内部手册》无疑是我们了解小米的第一手资料。
一句话总结小米的成功的缘由,那就是天时地利人和。智能手机的普及,移动互联网的兴起,中国庞大的消费人群,作为世界工厂拥有的强大的产业链配套体系,以及至关重要的雷军本人在金山的经历,做天使投资时累积的经验和人脉,这些条件因缘际会,共同造就了小米。
小米成功一个关键就是重视“用户”,贴近用户,让用户可参与,可体验,可分享,让用户创造内容,让用户成为企业的考评者。另一个关键是重视员工,当然这个前提就是雷军说的做企业成功的关键之一是要有花不完的钱,有钱自然任性,可以给员工足够好的薪酬和办公环境,但对人的重视和充分信任,可恐怕也是小米推崇海底捞的缘由了。
小米的成功还离不开“创新”,这个是争议最大的。小米的产品,确实不同程度有抄袭存在。这里说的创新主要是模式上的。小米造就的互联网手机模式,直接导致智能手机的普及和国产手机品牌的再一次崛起。而这本书揭示的小米在人才制度,营销传播、客户服务等各方面的全面创新。
这本书告诉我们的其实就是:成功并不简单,小米真的也是蛮拼的!
当我们谈论小米的时候,我们在谈论什么?
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为什么小米的“参与感营销”你学不会?
236有用 16无用 秋叶 2014-09-08
最近《参与感》这本书很火,很正常,因为小米太火了,作为小米的创业联合创始人之一黎万强出书介绍小米成功的秘诀,自然能引起大家学习的欲望。黎万强把消费者选择产品的过程走过了三个阶段,分别是产品稀缺时期--——>功能型消费消费文化时期-——>品牌型消费个性至上时期-——>体验型消费现在小...
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纸上得来终觉浅
158有用 20无用 KentZhu 2014-08-20
我读书少,猪是否真的能飞起来,不知道。但是,我知道有新闻报道过,台风来时,猪被吹上天,然后摔死了。这几年,中国互联网最火爆的公司当属小米无疑。所以,小米以内参的形式出版的书,必然一样的火爆。看到很多人传《参与感》这本书,于是搜索了一下。一看价格,顿时不想买了,292页,56元,这样的页数,这样的价格...
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这样一本好看的书,如何做到“好用”?
59有用 5无用 萧秋水 2014-08-31
这本书很好看,不须置疑。做为小米联合创始人黎万强的出品,从形式到内容,都非常精心,尤其是其中的插画,生色很多,整本书虽然厚,但是读起来不吃力,让人有拿起来就想一口气读完的冲动,毕竟,小米对大众来说,存在很多好奇之处,虽然外部已经有很多观察,但毕竟出自外部,自己人怎么说?小米到底为什么这样成功?这本书...
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口碑为王的互联网时代
31有用 4无用 过水忘川 2014-08-26
近日互联网上传播甚广的ALS冰桶挑战,由雷军被点名为始,在中国掀起了一股关注的热潮。不少明星、互联网大佬们都纷纷加入这个游戏,尽管最后这个游戏的初衷有些变味,成为新一轮的营销大战,但也不可否认有更多人对渐冻人这类罕见病有了一个初步的认识。在互联网时代,这样双赢的案例比比皆是。所谓的口碑营销,在那些善...
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猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?
23有用 2无用 杜子腾-TM 2014-08-31
猪能上树,亦能飞,难道不是大风吹?——评《参与感》文|杜子腾最近,靠《后会无期》又火了一把的“国民岳父”韩寒飙金句的能力依然不减当年。一句“台风口上,猪都能飞”无不精悍的嘲讽了中国电影业的现状。但精于营销的小米却“厚着老脸”硬是借力推出了讲述其公司口碑营销的书籍《参与感》。封面标志性的小米黄外加一只...