关于营销的未来趋势分析
评《营销革命3.0》
菲利普•科特勒博士,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,如果说科特勒不是一个传统意义的“营销大师”,他是一个满怀认识慈悲的科学家、建筑师和艺术家的话,我们只能说科特勒站在了一个更高的角度去看待营销学,并且用他的睿智指引着众多营销人士、学者去厘清营销中的纷争,推动着营销顺应社会和自然的发展。《营销革命3.0》就是包括科特勒在内的3位作者的一个努力,他们认真回顾了营销的发展,分析了现有市场的营销现状,并为我们展现了新一代营销的特点和方式方法。
从结构上说,该书的条理清晰,结构严谨,将作者想要表达的主题也说得很透彻。社会发展日新月异,在第一张的趋势分析中,作者将众多的热销书汇聚到一起(有点像文献综述的写法),也是想给我们讲述这样一个道理。既然社会在发展,营销理念、营销策略当然要随之调整,调整以后的理念和策略还要和利益相关方沟通、协商和确定,在管理上也有“逢变则报”的动态管理说法。只有利益相关方的意愿都达成了一致,营销才能更好地顺畅开展。
从营销的意义上说,顺应时代的发展需要进行变革,也是必要。从2008年全球金融危机来看,世界经济越来越息息相关,全球企业的通力合作和贸易往来的增加,使得企业之间“荣辱与共”的信念得到进一步深化。我国的“毒牛奶”事件,给消费者带来了巨大的伤害,很多牛奶企业也因此倒闭。日本的核泄漏事故,给整个国家和人民都带来了巨大的灾难……如此种种,都提醒我们:企业的发展要走可持续的道路,要将企业的价值观和社会责任紧密相连,并且长期坚持下去,大企业还要将眼光放到全球。营销本身要做的和能做的,也就是在产品和服务中增加企业的价值观和社会责任感。从这个角度来说,作者将人文精神作为营销3.0的特征,可谓是一种大胆的预测,也是一个科学的推理,值得我们在今后的营销中细细品味。
在学习营销大师的理念基础上,我斗胆提出一个疑问(这也是我对营销观点的一个大疑问):在企业的营销实践中,企业真的能完成“实现社会文化变革”的任务吗?作为观念形态的社会文化,如哲学、宗教、艺术、政治思想和法律思想、伦理道德等,都是一定社会经济和政治的反映,并又给社会的经济、政治等各方面以巨大的影响作用。这种文化并不是一个公司或者一群公司能主导的,当然更不能是营销行为所能推动的了。企业要做的是树立正确的价值观和正义的社会责任感,顺应社会文化变革的需要,推出自己的产品和服务,并在营销实践中加以贯彻实施。在此基础上,管好自己的营销行为,保证战略实施的长久一致性,并且在日积月累的实践中总结出自己的营销文化和理念。
正好这段时间读了特劳特的部分营销书籍,顺便将科特勒和特劳特对比一下。特劳特的营销更加注重的是实战,比如如何让自己的产品更有特色,如何击败竞争对手。而科特勒更注重于对营销本身的整体把握,从过往历史的总结,现有营销的特点和方式,还有对未来营销行为的发展趋势。
关于营销的未来趋势分析
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28有用 0无用 唧唧歪歪 2011-06-22
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[原创]我看科特勒新作《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》(附本书思维导图)
8有用 0无用 崔洪波 2011-04-11
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《营销革命3.0》:从产品营销到价值观营销
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天变,道亦变:解读营销3.0 作者:俞雷 来源:价值中国 (转自梅花网)
2有用 0无用 wleons 2011-06-27
营销之父菲利普.科特勒总是走在营销学的前列,他最近提出的营销3.0非常系统地对营销的发展进行了总结,也为未来的营销指明了方向,也从营销这个角度证明了在新经济时代那些企业巨人强大的真正原因。 营销的三个时代 科特勒把营销分为三个时代。第一是所谓的1.0时代,正如亨利.福特所言“无论...
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革命尚未成功
2有用 0无用 凝淇 2012-06-27
原文:http://just07.me/learn/167/这本书最重要要表达的观点就是封面上的那句话:从产品到顾客,再到人文精神。营销1.0时代,以产品为中心的时代。我们可以这样理解:我有什么我就卖什么,怎么卖,怎么卖的好。营销2.0时代,以消费者为向导的时代。从单一对产品的营销转而变成对消费者的...
书名: 营销革命3.0
作者:
出版社: 机械工业出版社
原作名: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
副标题: 从产品到顾客,再到人文精神(社会化媒体必看10本书之一)
译者: 毕崇毅 | 伊万·塞蒂亚万 | [美] 菲利普·科特勒
出版年: 2011-3-1
页数: 200
定价: 36.00元
装帧: 平装
丛书: 华章·新经济新媒体必读
ISBN: 9787111332480