对于一个学计算机专业的工科生阅读营销类的书籍是件比较吃力的事情,由于专业背景和工作经历不同,思考和所得自然也和营销专业出身的人有所不同。但知识和分享是不分行业和阅历的,写一段所谓的书评,对我来说更像是整理自己的思维和发掘书中对我影响最大的亮点。
营销革命正在进入3.0时代,一个经历了金融危机洗礼的时代,一个社会化媒体兴起的网络时代,一个消费者更具智慧的时代。不管是1.0还是2.0还是N.0,我认为营销的目的都是相同的,都是让消费者认同自己的产品并产生购买以及反复购买行为。但实现这种目的行为和方式要符合时代要求和背景。金融危机让消费者的行为更加理性,社会化网络互动让消费者更注重分享。想想我们自己正经历的生活即可理解:近年来轰动全国的食品中毒事件、品牌造假事件等等让消费者重新审视企业形象,也让企业的可持续发展行为更具必要性。社会化媒体的兴起让消费者更乐意在网上分享自己的消费体验,从而让营销模式由企业、渠道、媒体影响消费者的垂直模式,转变成消费者互相影响的水平化模式。在这种形势下,企业只有调整自己的价值观、企业道德、企业愿景等,为消费者提供好的产品并不断可持续发展才能赢得消费者口碑,从而获得生存。
本书前半部分讲理论,后半部分举例说明。虽然有理论和实际结合,有一定指导作用,但整本书读起来还是比较晦涩难懂的。其实化做消费者能够理解的话这样这样描述。“我们希望未来的企业是一个有社会责任感、遵守社会道德、保护环境、诚实守信的个体;我们希望企业提供有创意的产品,不仅可以满足我们的基本生活需求,还能满足我们的精神需求;如果企业的产品好,我们会把愉快的体验跟朋友们分享。”
营销3.0时代,正应了那句很古老的广告词“广告做的好不如疗效好“。3.0时代是一个真正以消费者为核心的时代,企业自己及媒体的宣传价值似乎已经不再那么大了,那些虚假广告再也无生存空间。真正做事、具有长远眼光的企业,哪怕企业规模再小,也能崛起。
广告做的好不如产品疗效好
《营销革命3.0》热门书评
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去读点人文吧
28有用 0无用 唧唧歪歪 2011-06-22
法国经济和政治学家雅克•阿塔利在其著作《21世纪词典》中,对品牌做了如下的解释:永恒的品牌是那些能够代表世界视野,使消费者能够从中永远找到自我的品牌,并在购买他们之后,有一种归属这个特殊群体的感觉。如代表活力的可口可乐,代表能力的IBM,代...
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[原创]我看科特勒新作《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》(附本书思维导图)
8有用 0无用 崔洪波 2011-04-11
这大概是我这两年较少的追新之书,买来,一口气看完第一遍,再用思维导图温习了一遍,做完思维导图已至凌晨三点多,再发到微博,分享给网友。这是我去年养成的一个阅读习惯,通常这样的两遍阅读,会让我对一本书基本吃透。对于这本《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》,综合而言,我认为是一本值得读的书,但...
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《营销革命3.0》:从产品营销到价值观营销
4有用 0无用 话别锦少爷 2011-06-01
近些年,在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司,它们没有盈利,却声名显赫,并能够吸引到众多投资者,比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论,难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普•科特勒及其合作者推出的《营销革命3....
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天变,道亦变:解读营销3.0 作者:俞雷 来源:价值中国 (转自梅花网)
2有用 0无用 wleons 2011-06-27
营销之父菲利普.科特勒总是走在营销学的前列,他最近提出的营销3.0非常系统地对营销的发展进行了总结,也为未来的营销指明了方向,也从营销这个角度证明了在新经济时代那些企业巨人强大的真正原因。 营销的三个时代 科特勒把营销分为三个时代。第一是所谓的1.0时代,正如亨利.福特所言“无论...
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革命尚未成功
2有用 0无用 凝淇 2012-06-27
原文:http://just07.me/learn/167/这本书最重要要表达的观点就是封面上的那句话:从产品到顾客,再到人文精神。营销1.0时代,以产品为中心的时代。我们可以这样理解:我有什么我就卖什么,怎么卖,怎么卖的好。营销2.0时代,以消费者为向导的时代。从单一对产品的营销转而变成对消费者的...
书名: 营销革命3.0
作者:
出版社: 机械工业出版社
原作名: Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit
副标题: 从产品到顾客,再到人文精神(社会化媒体必看10本书之一)
译者: 毕崇毅 | 伊万·塞蒂亚万 | [美] 菲利普·科特勒
出版年: 2011-3-1
页数: 200
定价: 36.00元
装帧: 平装
丛书: 华章·新经济新媒体必读
ISBN: 9787111332480