体会 创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。
1、扩张定律:品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
2、收缩定律:收缩焦点,你的品牌才会更强大。
3、公关定律:品牌的诞生依靠的是公共,而非广告。
4、广告定律:品牌一旦诞生,就需要广告来维护
5、词汇定律:品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇
6、信任状定律:任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求
7、质量定律:质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量。
8、品类定律:一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌。
9、命名定律:从长远来看,品牌不过是一个名字
10、延伸定律:要毁灭一个品牌,最容易的方法就是把这个品牌名用在所有产品上。
11、伙伴定律:为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌加入。
12、通用定律:给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。
13、公司定律:品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样。
14、副品牌定律:凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将它毁于一旦。
15、兄弟定律:在合适的时间和地点推出第二品牌。
16、外形定律:品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受。
17、颜色定律:品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色。
18、国界定律:品牌没有国界
19、连贯定律:品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年。
20、变化定律:品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要极其谨慎。
21、死亡定律:没有一个品牌能永存,安乐死通常是最好的方法。
22、独特定律:一个品牌最重要的特性就是它的独特性。
提炼:
无论做公司、产品还是个人品牌。一定要遵寻此定律。
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读书方法:快慢取舍,回想记录,提炼分享,知行合一
无论做公司、产品还是个人品牌,一定要遵寻此定律
《品牌22律》热门书评
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不是真理,更不是定律,但是是经验之谈。
26有用 0无用 宫时 2009-09-28
这是一本观点明确,但逻辑较差的书。菲利普-科特勒的《营销管理》也存在同样的问题。首先梳理一下这本书的观点。假如你要开发一个品牌,请聚焦一个新的商品类别,开拓一个新的领域,然后坐稳领先品牌的宝座。起一个独特好记的名字,并表上一个较高的价格。即便你的产品不值这么多钱,但是你可以添加附加价值,简而言之就是...
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打造品牌的一条规律
2有用 0无用 Jimmy J 2011-07-02
好像整本书在说一件事,就是保持品牌的单一性。这倒是挺出乎意料之外的,因为我们通常认为发展壮大一个品牌的手段就是扩张,作者阿尔里斯却认为:品牌就是你所拥有的潜在消费者心目中单一的看法活概念,任何盲目的规模扩展或产品线延伸都是对目前品牌的削弱。可是为什么现实总是把企业的决策者往扩张的路上指引呢?一方面像...
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无论做公司、产品还是个人品牌,一定要遵寻此定律
1有用 0无用 一行 2016-05-06
体会 创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。1、扩张定律:品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。2、收缩定律:收缩焦点,你的品牌才会更强大。3、公关定律:品牌的诞生依靠的是公共,而非广告。4、广告定律:品牌一旦诞生,就需要广告来维护5、词汇定律:品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇6、信任状定...
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又是大师经典
0有用 0无用 就业指导叶老师 2008-06-17
作者里斯是品牌管理界的大师,可以说是祖师,定位概念是他提出并推广的.书里运用无数广为人知的国际品牌,讲述它们成名的故事还有失败的故事,"22律"似乎有点多,但条条在理,建议其它品牌类作品一起看,找到最适合自己的那几条最重要....
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与实际运用有点偏差
0有用 0无用 陆蔚 2011-04-27
一,感觉与实际运用有些偏差,虽然举例很多,但都是泛泛而谈,而且拿出来的例子我觉得还不够有说服力。二,没有深入分析,可能是翻译的影响吧,让我得到一个知识的点之后,却不知道这个知识点如何掌握和运用。但其中有些几点还是让我有些顿悟大~...