最新的智能手机市场报告显示苹果的市场份额已经明显落后于android,但是苹果却拿走了市场利润的一半。而且苹果只生产了一款手机,以此和全世界各大厂商的系列产品线进行竞争。
神化乔布斯的人大概没有注意到,为什么苹果诞生了20多年,直到今天才获得了人们的广泛认可?事实上,乔布斯一直是这样做的,从mac1到macintosh,再到后来的ipod,软硬件一体化,高价格,注重设计。可是前15年的苹果即使不算失败也难以和微软、IBM的光环相提并论。他突然就成功了,成了全民讨论的对象,传记都卖脱销了。为什么?
市场中产品不只和其它产品竞争,同时也和消费者的预期进行竞争。大多数产品都是根据消费者预期而进行开发设计,并在此基础上努力降低成本。P&G、IBM、微软、NOKIA无不都是这样标准化的范本。有的公司视图提供超过消费者预期的产品和服务,并尝试要求更高的价格。苹果、海底捞是其中成功的代表。
后者是一种相对冒险的公司战略,在苹果之前很少有公司敢于大量生产5000元的手机,相同质量下进行价格竞争成为主流。最主流的那本科特勒的营销教材中都提出,价格(Price)是营销组合5P之中最重要的因素。不过,乔布斯重掌苹果大权的时候他说的是:问题出在哪了?产品!我们的产品不再性感。
乔布斯在几十年里一直坚持差异化近乎偏执狂的产品策略,好比一个好赌的赌徒,要么像现在这样特别成功;要么像推出NEXT、mac3时候那样特别失败。相比而言,IBM没有神话,业绩稳定。
我不是嬉皮士,也不是有钱人,所以一点也不时髦地使用着windows和安卓。他们为世界上的普通人带来了便宜的好产品,也值得写一本传记。
只有偏执狂才能赢?
《史蒂夫·乔布斯传(修订版)》热门书评
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我不是为了成为第一名而存在于这个世界。
1492有用 157无用 夏奈 2011-10-24
开完一周例会,Boss突发奇想要我们讨论“乔布斯现象“这个话题。身旁的小女生嘟嘟囔囔地说了一句:”我觉得乔布斯的死只是这世上诸多事情中的一个,跟我们并没有太大关系,我们只要做好自己就可以。”在电影《穿普拉达的女魔头》里,安德丽娅因为时尚编辑纠结于选择哪条腰带而嗤笑后,米兰达对着她说了一句:“你以为这...
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现实扭曲力场
348有用 54无用 烨子 2011-11-02
1.现实扭曲力场,看完整本书,这个词在我脑中挥之不去。这种强大到逆天的能力可以说是乔布斯改变世界的一个重要武器,力场一开,黑的就变成白的,假的变成真的,不可能变成可能。今年大脑一热,买了个itouch,就这小东西我都觉得是个现实扭曲力场的终端机,可以把我恶心得想吐的itune变成我不得不使用的软件,...
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假如乔布斯活到一百岁
234有用 39无用 秋叶 2011-12-11
对苹果的用户而言,乔布斯无疑是一个伟大的教主,哪怕你不是苹果的用户,你也不能不承认,乔布斯改变了世界,这是一个伟大而天才的人物。我发现有些广为传颂的大人物,他们首先要做出伟大的事业,其次要击败伟大的对手,最重要的,他要死的早。我说这话不是对乔帮主有什么不敬,我只是想告诉各位我观察到的一个事实。拥有现...
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品位出众 遵从内心 非黑即白 现实扭曲
188有用 19无用 云透 2011-11-11
包益民说自己喜欢看大人物的自传:“人家把他一辈子的经验都写下来,卖19元9毛一本,多划算!”,我购买《史蒂夫乔布斯传》的时候,又想起了这句文案。过去我们崇敬圣人,大多是因为他们完美的品格——如果他们也有缺陷,至少不会记载在史料中。但是,乔布斯,我们知道他的伟大,也知道他的恶劣的性格,所以我觉得这是一...
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致史蒂芬·乔布斯_横戈
181有用 34无用 左神神 2011-10-13
Dear Steve, hi, 不知道该怎么开头,只是想和你说一些话,因为最近看到的一些,和想到的一些。 你在第一次没有你出席的苹果新产品发布会的第二天,离开了这个世界。也许很久以后人们会说,你是在人生最辉煌的时候走的,因为有人已经开始“预言”:苹果已经到达巅峰,接下来的十年,可能会出现季度亏...
书名: 史蒂夫·乔布斯传(修订版)
作者: [美] 沃尔特·艾萨克森
出版社: 中信出版社
原作名: Steve Jobs: A Biography
译者: 管延圻 | 魏群 | 余倩 | 汤崧 | 赵萌萌
出版年: 2014-1
页数: 541
定价: 68.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508643298