让社群成为公司的一部分,分担公司部分职能,每个社区都成为一台发动机为企业输出动能,形成自组织社群结构。
当下环境
1、海权向路权的推演,共享经济围绕“使用权”展开,而“所有权”变得不那么重要。
2、产品性能过剩。单纯提升产品性能,用户体验已经很难感受到差异。因此要增加产品的情感标签和极致的用户感受!
社群商业逻辑(用户至上)
①抓住一小部分核心种子用户
②形成社群
③用社群做品牌
④用品牌整合供应链
⑤用供应链来获取成本优势
社群战略核心
T型战略:以品牌为核心,制造爆款,单点突破,以点带面,迁移流量和势能,完成从“I”到“一”的转变。
社群特质
1、产品边界模糊化。只要提供的服务符合社群特质标签。如:小米从单一手机产品到多元化产品线!
2、去渠道化。基于社交靠口碑传播,自带流量属性。
3、品牌人格化。有情感属性、更具人格特质,有鲜明的标签特点,使粉丝极具认同感!如:苹果--乔布斯;锤子--罗永浩;格力--董明珠
4、粉丝核心化。少而精,提炼出粉丝中的脑残粉。利用核心粉丝去撬动更大的市场空间。
社群类型
①产品型社群:小米
②人个型社群:鹿晗
③社交型社群:得到
④传销型社群:微商
有价值的产品和正向的价值观才是社群的根基!靠暴利和成功学洗脑的微商时代已经结束!
张天一 ----将社群思维悟到极致的人!
《伏牛传》热门书评
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有志当如张天一
5有用 0无用 Marty 2016-06-17
第一次知道伏牛堂是在纪中展的创业分子视频节目里。当时纪中展对张天一的感觉是,骄傲和纯真。以及些许对他做事方式的不赞同。但我觉得这些倒是都无所谓,毕竟人年轻,只要有颗探索的心,追寻真相的心,失败了也无所谓。之后便也没有继续的关注,毕竟一南一北的。直到前些日子在罗振宇的节目里又再次听到了张天一这个名字,...
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非常有意思的一本书。
1有用 2无用 Jacky 2016-06-17
我是通过罗辑思维的推荐,然后在得到APP买了这本书的电子本。完全能感受到作者的真心实意。完全把自己创业的经验分享出来了。我也非常赞同作者对互联网思维的总结和理解。作者做得的事情都是在开创食品行业的历史。看到了一个九零后敢想敢做。说实话,还真的很羡慕他。永远不要用老思路来分析和看待新得问题。新时代需要...
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张天一的追求
1有用 1无用 任游子 2016-06-17
张天一、罗永浩、罗振宇、雕爷、和菜头等人,我始终认为他们都有着共同的性格特质,不妨用性格色彩统称红加黄性格。而我也属于这一类。你会发现,自己敬佩和厌恶的人,都是与自己性格相同的人。张天一从创业开始就一直关注,并激励和启发着我。因为我也是一个潜在创业者。这本书记录张天一创业一年半的认知升级。对我而言,...
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理解伏牛堂的15条札记
1有用 0无用 夏夜飞行器 2017-02-27
下午翻完《伏牛传》,读书笔记先发一下。【值得关注的点】1、可以一读,没有太多装神弄鬼的东西,对social经典理论的消化与思考。案例部分还算真诚。2、把自己亲笔撰写的文案,做了一次梳理,这些原汁原味的梳理,还是可以仔细琢磨的,看一个聪明的创业者是如何“心机婊”地(此处无贬义)经营自己的个人品牌的。3...
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向《伏牛传》学习打造个人品牌
1有用 0无用 南山锈才 2016-07-10
记得第一次听说“伏牛堂”,是因为看到新闻报道,说有个北大硕士毕业生跑去卖米粉。当时看完报道就知道“伏牛堂”是卖米粉的而已,看了《伏牛传》之后,才知道张天一用互联网思维卖米粉卖的风生水起,“伏牛堂”居然还是个社群,这本书再一次刷新了我对互联网的认识。这本书主要讲述作者是如何通过互联网和社群打造企业品牌...