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内容介绍
像制造病毒一样创意你的产品,像病毒扩散一样设计你产品的传播和影响路径,让你的产品自己会说话,这就是紫牛法则。运用紫牛法则,把市场营销的重点从产品销售阶段前移到产品设计阶段,在制造产品的同时创造需求!在本书中赛斯•高汀详细阐述了“紫牛”作为新的市场营销法则的理念———唯有让产品成为本行业中的紫牛,才有可能与众不同,出类拔萃,在不消耗大成本的广告运作下,让企业达到市场规模。正如紫牛在一群普通的黑白奶牛脱颖而出一样,精彩的营销应该是让人眼睛为之一亮的,把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务上的一门艺术。“不同凡响”同时也意味着你必须是领跑者。跟在其他卓越的人或公司后面,永远不能提供不同凡响的产品和服务。市场的领导者是很难被赶上的,这正是因为他们把握某种不同凡响的产品与服务,而你一旦去复制这些产品或服务,就已经谈不上独创了。是什么让星巴克(starbucks)、蓝色喷气(JetBlue)航空公司、苹果电脑(Apple)、荷兰小子油漆店(DutchBoy)在市场上取得远远超过你所在企业的成功?这些公司是如何在不断的挫败与非议中获得令人羡慕的业绩成长而将竞争对手远远地甩在身后?高汀分析了上百则“自己会说故事”的产品案例,透视紫牛战术,以大胆的创意冲撞传统行销,挑战行销人的极限。
作者简介
塞斯•高汀,毕业于塔夫斯学院(Tufts University),获计算机科学学位、哲学学位及斯坦福商学院市场营销方面的MBA证书。他是20世纪90年代后期以来商业领域的国际畅销书作家、世界营销大师,著有《特许营销》、《喷嚏营销》、《大红毡帽》、《公司进化》、《紫牛》、《免费力量大》、《行销人是大骗子》和《小就是大》等。
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《紫牛》热门书评
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我打赌这书一不能紫,二不能牛
9有用 4无用 秋叶 2010-08-22
不就是说要创新吗?不就是说不墨守陈规者容易成功吗?不就是说电视广告已经审美疲劳了吗?不就是为了发明一个P而发明了紫牛的概念吗?这书没有完整的结构,没有系统的体系,没有具体的方法,就是观念的堆砌,要我看就是用创新讲成功学而已。我先看了《部落》,感叹排版真浪费,等我见了紫牛,我才晓得,什么叫排版浪费,每...
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紫牛是一种思维方式
9有用 0无用 尼小娜 2012-08-12
拆了包装后的第一反应,“还真是本畅销书啊”,行宽字稀留白多...Anyway,还是读了一遍。营销理论的4P、4C、5P、7P花样翻新,其实在我看来,无外乎经典4P,包括今天写的报告,也是这个基本逻辑。紫牛“Purple Cow”是书里提出了一个新P,代表与众不同,差异,即蓝海战略的思维。这本书最早2...
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创造与总不同——病毒营销
4有用 0无用 古道 2010-04-12
病毒营销,我不知这是多久之前提出的概念,个人实在对营销方面太过业余,但这个词汇实在恰当,将营销的模式表现得淋漓尽致。紫牛——一群牛中的特例,作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么,人们就会信任,并发生购买行为的营销时代了。我们上网下载电影,并切掉中间和前...
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重要的不是要表达的重点,而是诠释重点的例子
2有用 0无用 jiangweiji 2011-01-15
这两天发现QQ空间居然有豆瓣读书的应用,太神奇了,突然觉得一个QQ可以干太多的事情。 说回紫牛,读紫牛是源自看了塞斯·高汀在TED上的演讲,那个光头老外本身也许就是一头紫牛,再加上媒体的宣传,就这样被忽悠买了他的书。 书本身实际字数不多,排版排得挺宽松,所以,有人说买亏了。整本书可以用书的副...
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赛斯·高汀这个顽童
2有用 0无用 YuiPui 2012-10-05
赛斯·高汀的作品看过两本,一本是《营销人都是大骗子》,一本就是这本《紫牛》。每次看完他的书,总会想到,一个光头的顽皮大叔对着你说,你又被我忽悠了吧。忽悠就对了,虽然说的东西很没新意,但你还是看了。哈哈哈。 ...