病毒营销，我不知这是多久之前提出的概念，个人实在对营销方面太过业余，但这个词汇实在恰当，将营销的模式表现得淋漓尽致。
紫牛——一群牛中的特例，作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。
当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么，人们就会信任，并发生购买行为的营销时代了。我们上网下载电影，并切掉中间和前后的广告；我们上网浏览网页，并通过插件屏蔽其中的广告；我们甚至有时为软件付费，仅仅只为了屏幕上没有那闪烁和跳跃的广告；我们完全没有时间和精力去尝试太多新的产品与服务，虽然，我们的需求远远没有被真的满足。
大众市场，是传统划分中最被关注的市场，谁都知道这个市场的规模最大，潜力最大。有人说，中国有16亿人口，我从一个人身上赚到1块钱，那就不得了，但是，最重要的问题是：谁又真的可以呢？大众市场往往意味着平庸，平庸往往意味着雷同，雷同往往意味着毫不引人注目，在当今的时代，哪个如此不引人注目的产品能够获得商业上的成功？
从产品设计阶段就开始营销，创造与众不同，让客户眼前一亮的客户体验，这是作者强调的核心。
在产品生命周期曲线中，人们往往会建议介入成熟期，因为这是利润较为丰厚的阶段，但这往往也是平庸的阶段。高汀建议读者，抓住生命周期前期的客户，他称之为“喷嚏者”，他们敢于、乐于尝试新的产品，新的服务，更加乐于成为某一方面的专家，并在更多人中扮演着专家的角色，只要产品真的引人注目——不论引人注目的好，还是引人注目的糟糕——他们都会进行广泛的传播与推广。他们，是紫牛最为关注的客户群——虽然，他们并不是利润的最终来源。
当然，任何一家公司都不可能完全依靠紫牛获得长远的成功，因为那样实在太过复杂，太过劳累，也太过冒险，但不失为一种非常重要的营销手段与思路。对于紫牛，作者也并不真的清楚有何确切的方法使之产生，事后诸葛亮在商业中普遍存在，却毫无意义，如果您希望受到启发，或许其中罗列的诸多事例可以让您有点些许收获。
关键词：病毒营销,商业模式
创造与总不同——病毒营销
对“创造与总不同——病毒营销”的回应
《紫牛》热门书评
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我打赌这书一不能紫，二不能牛
9有用 4无用 秋叶 2010-08-22
不就是说要创新吗？不就是说不墨守陈规者容易成功吗？不就是说电视广告已经审美疲劳了吗？不就是为了发明一个P而发明了紫牛的概念吗？这书没有完整的结构，没有系统的体系，没有具体的方法，就是观念的堆砌，要我看就是用创新讲成功学而已。我先看了《部落》，感叹排版真浪费，等我见了紫牛，我才晓得，什么叫排版浪费，每...
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紫牛是一种思维方式
9有用 0无用 尼小娜 2012-08-12
拆了包装后的第一反应，“还真是本畅销书啊”，行宽字稀留白多...Anyway，还是读了一遍。营销理论的4P、4C、5P、7P花样翻新，其实在我看来，无外乎经典4P，包括今天写的报告，也是这个基本逻辑。紫牛“Purple Cow”是书里提出了一个新P，代表与众不同，差异，即蓝海战略的思维。这本书最早2...
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创造与总不同——病毒营销
4有用 0无用 古道 2010-04-12
病毒营销，我不知这是多久之前提出的概念，个人实在对营销方面太过业余，但这个词汇实在恰当，将营销的模式表现得淋漓尽致。紫牛——一群牛中的特例，作者用这样一个比喻来形容他推崇的营销模式。当今的世界已经度过了报纸上、电视上出现什么，人们就会信任，并发生购买行为的营销时代了。我们上网下载电影，并切掉中间和前...
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重要的不是要表达的重点，而是诠释重点的例子
2有用 0无用 jiangweiji 2011-01-15
这两天发现QQ空间居然有豆瓣读书的应用，太神奇了，突然觉得一个QQ可以干太多的事情。 说回紫牛，读紫牛是源自看了塞斯·高汀在TED上的演讲，那个光头老外本身也许就是一头紫牛，再加上媒体的宣传，就这样被忽悠买了他的书。 书本身实际字数不多，排版排得挺宽松，所以，有人说买亏了。整本书可以用书的副...
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赛斯·高汀这个顽童
2有用 0无用 YuiPui 2012-10-05
赛斯·高汀的作品看过两本，一本是《营销人都是大骗子》，一本就是这本《紫牛》。每次看完他的书，总会想到，一个光头的顽皮大叔对着你说，你又被我忽悠了吧。忽悠就对了，虽然说的东西很没新意，但你还是看了。哈哈哈。 ...
