随着电商的发展,实体行业受到不断的冲击,虽大量门店关闭,实体经济下滑,但不可否认的是实体行业是所有行业的基础。行业的倒退和冲击只是暂时的,新事物的发展必定影响旧时代的产物,但电商即使再发达,也无法影响实体的根基。实体与电商各有优势,也各有缺点,实体的线下体验是电商无法替代的,而电商的产品成本低也是实体的痛点。名创优品抓住了这个痛点,以优质的产品,便宜的价格,打开实体僵锁的局面。
我对名创优品的印象,在于产品精美、日式风格、价格低廉。我第一次看到红字白底的中文标题与日文标题,误以为这是个日本企业,后来了解了这个品牌,才知道,这是中国人叶国富先生所创办的公司。他的发展想法,在于中国产品价格过于虚高,基于这个理念,到日本视察了一圈,回到国内创办了名创优品,同样的产品,在国内贵了好几圈,购买的人还乐此不疲,可能也因此,中国人被冠以“人傻钱过”的标签。
本书副标题,虽冠以“名创优品3年50亿,逆势疯狂繁殖背后的秘密”,但书中内容,介绍“名创优品”的内容并不是很多,例子倒是有很多,或许有点凑数字之嫌疑,且作者唐一辰女士或许没有采访过叶国富先生,其想法应该都是她采访、调查,自我分析臆想的。当然,在这里,我并非说内容全没用,里面的例子剖析结果有些部分还是有可取之处。
叶国富把线上的优势与线下的优势相结合,构成了名创优品,把线下用户体验推到极致,再以低廉的价格吸引用户。这也并非是他成功的秘诀,我个人认为成功是没有什么秘诀的,模式是其一,关键是执行的人,当然也有时代的因素。名创优品正好站在时代的风口。成功是无法模仿的,顶多只能借鉴。叶国富先生一直从事实体行业,在这之前曾创办了哎呀呀,在有经验的情况下,再创办“名创优品”。在电商时代,人人都认为实体会死, 叶国富除外,商品本身很便宜,只是他们卖贵了。互联网思维也并非只适用于在互联网上,假如把互联网的思维用在实体产业上也可成就一番事业,叶国富先生用互联网思维来开实体店,“逆势而为”照样取得了成功。
要实体行业死,很难。亚马逊在杀死书店,最后却自己开了书店,因为实体的体验是互联网最大的缺陷。里面有些想法还是有点意思的,有兴趣的可以看看。