——知识本来是一体的,把它分为不同的学科不过是屈从了人类的软弱。
营销也是如此。所以在我们以前读过的经典的书里,无论是《影响力》、《引爆点》,大家从来避开方法论,只通过案例和数据说话。
通过满满诚意讲营销方法论,就此点也需大赞此书。
书的结构很好读,六点的方法论,分开论述,每一点都有启发。
内容不详述,谈谈感想:
1、 方法论是对知识的梳理,讲求的是对知识的提炼和概括的能力。即是提炼和概括,就会有疏漏,所以我相信,一百个人,会有一百种营销方法论。这本书的梳理,我认为考虑了很多我们平时没有思考观察的角度,循着笔者的角度,能够在每一种商业模式下思考自己需要的东西。
2、 掌握方法论和实践高手的距离。期间我对照了很多成功营销的案例,比如梁冬在百度时期做的推广,是此类方法论的绝佳运用案例。实践者自身会搭建构架,方法论其实深植在心中,这种掌握,是天分,是积累,很难说。最后只能说高手不见得需要这种提炼的方法论,而熟悉提炼方法论到成为真正的高手有多远的距离,我们还需要走走看。
从作者的方法论启发某款互联网产品推广:
1、 如何建立用户使用产品的归属感,如何让用户成为产品的粉丝,如何建立产品和用户的特殊纽带。
2、 如何让用户更容易在日常生活中联想起产品(名字已解决部分问题)?如何在用户需要产品的时刻向用户投递产品?
3、 如何提高产品自我宣传的能力,在用户获得价值的同时加强自我宣传?
4、 如何公开化私人行为,如何向让未安装用户感受到越来越多的使用个体,让软件的使用成为公开的现象和潮流?
5、 如何讲好一个,关于宣传产品用途的拨动大众情绪和兴奋点的故事。
此书必须五星。
坦荡荡的六条方法论
《疯传》热门书评
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笔记
26有用 5无用 warfalcon 2014-03-30
首发在微信(read01), 输入:20140329 可以查看本文章。对这本书有些兴趣,花时间读了几遍,作者在分析了数以万计的信息、思考和产品之后,归纳了提高传播力的六个原则。分别是社交货币、诱因、情绪、实用价值和故事。只要具备这六个因素,就可以让你的产品、思想、行为像病毒一样扩展。这六个原则并不需...
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为什么你的产品会疯传
18有用 5无用 Rony 2014-05-18
这本书相对于《迷恋》、《粘住》来说,从理论学术上更加注重现象背后的本质,然后结合实例进行分析说明,前两者是比较方法论的,从形式上着手。想法还是可与不可求,把自己的核心点和这些原则巧妙的结合,才能创造出疯传的现象。本文STEPPS原则:1、社交货币(Social Currency):人们都倾向于选择标...
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读书笔记|《疯传》
7有用 0无用 爱啃骨头的猫咪 2016-03-14
文/爱啃骨头的猫咪很多人说翻译的很差。我最近看了很多互联网类的书籍,其他大多可以一晚读完一本,比如《增长黑客》《场景革命》,读此书的时候读读停停,很多看不懂语句和段落,需要从头再读一遍。我不知道是不是翻译的问题,反正看着很不是顺畅。但里面的内容讲的主要的观点还是很有实用价值的。乔纳•伯杰给我们归纳出...
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六个原则教你如何市场营销
6有用 2无用 冬瓜明 2014-06-10
非常认真地把《疯传》给看了一遍,因为最近在研究微信、微博等信息的传播原理,乔纳真的很懂如何让信息疯传,而我也从中学习到很多。为何微信有些信息得到别人的疯传呢,乔纳•伯杰给我们归纳出让一切事物疯传的STEPPS的六个原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。如今每个人都是独立的“自媒体”,人...
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翻译太生硬了,翻了一遍看不下去
6有用 1无用 KK 2014-07-13
当初买这本书也是因为标题《让产品、思想和行为像病毒一样入侵》比较吸引人,这个也 是自己最近在思考的问题,所以想看看作者有什么独特的见解可以借鉴的。微博和朋友圈中时不时就有一些疯传的产品或者文章,想知道这流行背后的逻辑到底是什么,但是看完本书后并没有给我一个答案,也许是翻译太生硬了,坚持看了2小时越看...