互联网时代,新词儿总是格外受欢迎。
《场景革命》讲的事情不算新鲜,赋予了新的表达方式,但其实也是大家探讨了很久的两个核心问题:
1、社交时代消费的新心态
2、中国逐渐崛起的中场阶级跨越了商品价格,商品功能之外对商品价值的追求:消费升级
这两个议题,无疑都是在反应,随着人们生活质量的提高,可支配收入的提高,消费趋于理性化、个性化。商品除了满足其基本功能,已经延伸成为生活的场景,满足情感的需求,与此同时表达和彰显使用者本人的品味的功能。
只是有了互联网,形成消费闭环之后,这种对品味和个人特征、情感满足的追求渗透到了每个环节,而通过基于消费者体验深刻洞察而来的跨界,给营造这样的场景带来了很多创新的机会。
如果说有什么是与时俱进新的东西,归纳应该是
1、O2O以及支付环节的完成,使得整个具有社交彰显价值的消费体验更完善,更具场景化。
2、产品不再是单一的产品,整个消费体验过程,甚至后续的由商品聚集的消费者群体-社群,其中所具有的人格精神(老罗解读的“IP”现象)都构成了消费目标的组成,也就是作者所言的“场景”
3、跨界是实现场景创新的重要方式。跨界带来了无限的可能性和想象力,这会是未来商业模式创新的一股力量
书的优点
1、排版挺好,插图页可以舒缓一下视疲劳
2、选的案例挺新,比较贴近生活,也很生动,比较多,有利于了解当下时髦的一些互联网经营
3、提出场景这个概念挺好,对上述一些商业的新动态,有个清晰的、具有总结性质的简洁描述。
4、许多章节配以案例相关的online渠道,通过扫描二维码可以体验,书籍变得更丰富,随时可以获得案例里提到的一手材料。
缺点:
1、不足以支撑一本书的内容,硬生生地扩展成了一本书
2、为了“场景”而“场景”,有种把每句话都硬生生插入“场景”二字的感觉
3、案例太散,每章所选案例,跟所表达的理论不大对的上,解析的也非常浅,大体就是案例一放,说几句引发思考的话,没有对商业模式进行深入解读。
4、拽文气严重,用一些非主流的表达方式营造神秘感,或者是用很多不那么精确,但是看起又能提升B格的表述方式。大可不必,商业工具书,踏踏实实分析事儿就行了。
一个受欢迎的新词儿
《场景革命》热门书评
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场景是个筐,什么都可以往里装?
39有用 2无用 清风徐来 2015-08-07
对互联网场景的分析,本书绝不是经典的那一本,而是抛砖引玉的那一本。 怀着很虔诚的心,沐浴熏香,摊开这本书,读后却大失所望。 ...
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感觉作者一直在把“场景”这个词硬生生地塞到每一个句子里。
21有用 0无用 blacole 2015-08-27
感觉作者一直在把“场景”这个词硬生生地塞到每一个句子里。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。...
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我在现场听了作者“场景革命”演讲: 通过演讲来推断书的内容
10有用 0无用 明妙坦荡 2015-08-29
今天参加了吴晓波在上海的“传统企业转型”课程,此课不便宜,2天近万了。 其中吴声做了1小时演讲,作者主题是场景革命。演讲结束时,吴推销了此书,让我们购买。书还没看,说下1个小时演讲的体会, 通过演讲也能预见书的内容了。演讲中,抖出一个个段子,很搞笑, 作者见识很广,段子中大量使用快速发展的、或新型的...
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一本被营销过度的书。。
4有用 0无用 罗大叔 2015-09-01
买这本书是因为看到我一个师傅,还有雕爷推荐,怀着虔诚的心放在桌上很久,今天怀着一种快速浏览的心态打开阅读。没想半个小时不到就消化完了,总结几句话:没有需求,创造需求。创作购买、使用理由(首单免单),分享理由(书中称之为“场景”,比如:产品包装逼格很高,如足记、雕爷牛腩的菜品),付费理由 (如 YY打...
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“场景”才是传统行业转型的正经事
4有用 0无用 横山绿野 2016-02-10
鉴于互联网大咖的推荐,买了这本书。说2016年场景营销是个热门。未来已来,只是尚未流行。关于场景应用方面也不是第一次听说,2015年《商业评论》6月刊就是“金百万:有一道好菜叫场景”。《场景革命》是对互联网营销的一个现象总结。是对大姨吗,河狸家,罗辑思维这些互联网现象的一个规律探寻。就好比一个新菜品...