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一本适合传统行业工作者研读的互联网产品营销书

小妖甜甜 对 爆品手记 的书评 发表时间：2016-11-04 17:11:16

       最近，当我走入书店，突然发现畅销书架与新书栏上林林总总的排满了互联网相关的书籍。作为一个小小的互联网行业从业者，对于这些书所提到的概念、名词、方式多多少少总能理解。

       而当我读到金错刀老师这本书，惊喜的发现老师用了另外一个角度去阐述互联网营销——更多的关注到了传统行业的读者，以非互联网行业的读者也能理解的角度去讲述一场互联网营销大战：爆品营销

       有些人应该会对此主题有些轻视，爆品不是近几年才出现的概念，各个行业在此上因为尝试过许多不同的方法去推进，去改良，可以说，从事营销方面工作的各行业从业者对爆品营销都不会陌生。

       但如何在现在这个互联网新媒体大爆炸的时代做爆品，特别是传统产品的爆品，却是我对这本书最期待的看点。

       比如说，现在许多企业都开了企业微信公众号，专门设置了人力财力去做推广，效果却不理想，这可能就是新互联网营销模式与传统企业营销模式产生冲突所致。传统行业的营销模式主要是围绕广告，以量大，面广投放为主要模式，用户对于产品信息的接受是被动的。但在互联网营销中这种模式却行不大通，如《爆品手记》里面所述，在互联网营销大战中，用户才是营销高频低频的中心，用户对于网络信息的接受更多是主动、有选择的，因此，公众号营销更多应该围绕用户，瞄准核心用户群体，增多与用户的交流沟通，捉准这部分“被圈住”用户的痛点，也就是用户最想解决的需求点，精准营销。

       此外，书中用了大量小米的营销方式做案例，也是经典。小米卖手机，卖插板，卖移动充，本质上完完全全的属于传统企业，但他深谙互联网爆品营销的精髓，他的线上营销投入与产出都大大超越了线下。别的传统手机公司讲工厂制造、配比渠道，小米手机就讲线上销售。

       首先，它把它低价的千元手机为卖点，做足线上的一切推广，成功引流一大批围观者，在互联网的世界，流量就是第一的竞争力，再深入引入用户的能量，以用户需求来改良小米手机，引入用户能量把这个产品做深。当这批用户成为小米的忠实拥护者时，小米的产品生态线也有了雏形——小米手机的火爆带动了插板、充电宝等的销量激增。

       传统行业有传统行业的优势，而互联网爆品营销是现今社会潮流的大趋势，对这两者如何结合有兴趣的读者推荐研读下这本书。

       另外不得不说的是，本书外貌甚美，皮质封面一摸上就不想脱手，不错不错~~

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爆品手记

书名： 爆品手记
作者： 金错刀
出版社： 中国友谊出版公司
出版年： 2016-9-20
页数： 288
定价： 39.80
装帧： 精装
ISBN： 9787505738348