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写故事做营销

柏拉图的背叛 对 故事营销有多重要 的书评 发表时间：2016-11-30 08:11:53

最开始看到这本《故事营销有多重要》的时候，我一直以为这是一本讲述如何写故事的书。不过从头到尾仔细看过之后，才发现自己错得离谱。当然，从主题上讲，我的确错得离谱，因为这本《故事营销有多重要》讲得是如何去做营销，但是从内容上讲，这本《故事营销有多重要》其实也在教导我们如何去写一个故事。
我喜欢写故事，我不喜欢做营销。不过这本《故事营销有多重要》讲述的确实是如何做营销。营销是经济活动中最为基础的一环，如果没有营销，商家将无法生存。如果没有成功的营销，商家将无法壮大。那什么是成功的营销，作者很直接地就告诉了我们答案，那就是故事营销，然后整个一本书就是在阐述，故事营销有多重要。
故事营销四个字的确很酷，但到底是不是这么一回事儿。相信每个读者拿到这本书都会问这样一个问题。这个问题的答案，其实就在这本《故事营销有多重要》里。全书二百三十页，十三万字，读起来还是比较轻松的，再加上作者比较诙谐的文风，真的是很愉快地就可以完成这个过程。
想让我们读者相信故事营销，作者必须为我们提供真实有效的案例，只有这些活生生的例子，才能让我们相信这种有如鬼扯般的故事营销是有作用的。果然，翻开这本《故事营销有多重要》，我们看到了一大堆故事营销的例子，几乎每一页都有。其实从另一个角度来讲，这一大堆故事不仅仅证明了故事营效的有效性，同时还在为这本《故事营销有多重要》做营销。大家如果相信了故事营销不是鬼扯而是真实的定律，那么这本《故事营销有多重要》也就成了一本不是信口开河的滥竽充数的作品，反而变成了一本真实有用的商业指导丛书。
与作者相比，显然我们这些读者的知识量是有限的，《故事营销有多重要》中大多数的例子我们并不清楚他们的真实性，不过有些个别的例子我们还是明白的，比如乔布斯。看到那些我们特别熟悉的经典案例时，我们不得不慢慢地改变自己的看法，开始逐渐地接受故事营销这个词语了。直到最后，我们看到了作者的归类总结，我们发现，故事营销这四个字说得太对了，人们的营销工作真的就是这样，如果你给他嵌入一个故事，那么营销就会变得很简单。
显而易见，这本《故事营销有多重要》就像故事营销本身一样成功。除了教会我们营销之外，作者其实也提供了许多写故事的蓝本，比如终极故事的奥秘，英雄之旅的九个阶段，这种相当于公式化的写作模式其实也是现阶段需要的。因为现在想写出惊天动地的巨著实在是相当困难，所以更多要求的是写作的商业化，作家的作品就像工厂里的流水线一样迅速码出，而这种公式正是作品产业化的一种方法。

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故事营销有多重要

书名： 故事营销有多重要
作者：
出版社： 中国人民大学出版社
副标题： 用终极故事和传媒思维打造独特品牌
译者： 闾佳  |  邓瑞华
出版年： 2016-6
页数： 230
定价： 45元
装帧： 平装
ISBN： 9787300226538