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故事还是很美好哒

困打个盹儿 对 故事营销有多重要 的书评 发表时间：2016-05-24 14:05:11

为什么讲故事？很简单：别的都不管用。

本书分为3幕。
第一幕包括第1、2、3章，主要以“为什么故事会胜出”这个为圆心来画圆。
贾里德福格尔，连续几个月每天都吃完全相同的赛百味三明治，剪掉了245磅体重。营销总监把这个故事迅速推广全国，接下来的10年，赛百味的销售翻了一倍，从全国排名第四的加盟快餐连锁店（落在麦当劳、汉堡王和温迪汉堡之后），跃居第三（把温迪汉堡挤掉了），贾里德也成了个小名人。不但如此，每当赛百味试图在广告里放弃贾里德的故事，销售额就会下跌。这就是故事营销，这个故事为消费者传达了普通营养信息永远无法展示的东西。仅仅用真实的故事，不干瘪，有血有肉有共鸣的故事，形象地表现出了在赛百味用餐的好处（当然了，你得对蛋黄酱、培根、奶酪视若无睹才行！）。这就是故事为什么会在表格、排名等数字和文字中胜出的原因？因为，故事，会揪出大家的反应出来。大家，更容易简单直接接受故事它所要传达的东西。

第二幕包括第4-10章，主要讲解“故事营销是怎样运行的”？
故事主要分为九个阶段：
1.普通人
2.使命的呼唤
3.拒绝
4.干预
5.起点
6.挑战
7.失败
8.重生
9.回归
任何故事一一走过这九个阶段，就成了一个故事营销案例。但是如果你少了一个中心大纲，不能把你的品牌和个人的鲜明特点传递出去，你的故事营销也是个鸭蛋。因为，这九个阶段的中柱是一个强而有力且能支撑住各种考验的中心大纲。它的坚定和清晰，才不会让你的故事营销一盘散沙。它的稳定才能让你的故事营销一步步运行下去，深入人心且大放异彩！

第三幕包括第11-16章，阐述的是“故事营销的深远影响”。
当你发扬韧劲，最可贵的是终身坚持，无论出于哪个阶段都坚持推广你的故事营销，都孜孜不倦的升级去把握住新老客户，那必能事有所成。
当一个品牌一直保有它的善意，就会有更多的人自发的去宣扬、去使用，从而产生更长远的影响。时间也会还给你一个意想不到的未来。因为，做美好的事，就一定会有美好的回报！

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故事营销有多重要

书名： 故事营销有多重要
作者：
出版社： 中国人民大学出版社
副标题： 用终极故事和传媒思维打造独特品牌
译者： 闾佳  |  邓瑞华
出版年： 2016-6
页数： 230
定价： 45元
装帧： 平装
ISBN： 9787300226538