这是一本通俗易懂又趣味盎然滴经济类读物,从经济行为的不确定性、公平、互惠性、理性界限、信誉、信任、与规则博弈、难以预测等诸多方面,讲解经济学问题,其中穿插引述了很多近年发生滴重大事件(比如:尽人皆知的巨骗麦道夫),剖析这些事件背后当事人行为滴经济学意义。2005年华盛顿芭蕾舞团在关键时刻,背信弃义滴取消了数月前就安排好的意大利舞蹈节的演出约定,以这个拒演事件贯穿本书,从多个方面阐述它在经济学上的意义,帮助读者从中理解行为经济学,前后呼应。书中介绍了一些行为经济学实验的做法及其测试结果,有‘最后通牒博弈’实验、独裁者博弈实验等等,增加了本书滴趣味性。关于‘最后通牒博弈’,现实中表现为如何掌握达成协议滴时机(这些协议是有截止期限的),通过时机的把握,达到扩大利益的目的。越是重大的交易行为,越有可能在最后一刻、最后关头敲定协议,让人联想到最近美国为了提高债务上限的种种表现。有人说:新车落地打八折。此话怎讲?书中就车市行为,用‘柠檬问题’,展示给读者二手车市场的运作规律。还谈到美国爆发次贷危机以来,很多昔日信誉良好滴美国白领购房者,放弃履约,宁可违约而不再继续偿还房贷,这是为什么?其根本原因就是,楼市价格下降,造成履约成本反而比违约成本还要大。看看我们周围滴楼市状况,不知道这一幕,有朝一日会不会在我们身边上演?在关于信誉的章节里,谈到商品召回,说的是普利司通轮胎爆胎事件,以及给普利司通公司和装有该品牌轮胎的福特汽车公司造成的巨额损失,巨额的召回成本不说,由于消费者对相关品牌信誉的怀疑,公司市值遭遇到损失近半的大幅下降,良好的信誉是一笔无形滴财富,即使建立起良好的信誉,也不代表能够轻松保持,相反,却很容易毁于一旦,信誉的重要性往往超乎想象。最提气的章节非<与游戏规则博弈>莫属,其中最精彩的真人故事就是:美国工程师大卫·菲利普斯利用一种速冻食品的促销活动规则,最终以3140刀乐的低廉费用,将125万英里的航空里程兑换到手,堪称与规则博弈的经典之举。总之,这是一本很实用的行为经济学读本,推荐阅读。
有趣又实惠
《会赚钱的行为经济学》热门书评
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不只是能赚钱
5有用 0无用 书海冲浪者 2011-09-02
现在的学科一方面划分得越来越细,一方面又联系得越来越紧,不得不相互交叉,产生了很多边缘学科。象行为经济学,就是心理学与经济学相结合、相交叉的产物,目前已经成为经济学中最为重要的分支之一。 《会赚钱的行为经济学》就是一本介绍这门学科的通俗易懂的书籍。作者之一陈其一是惠普公司的首席实验经济学家,也是财富...
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当商业遇到实验室
1有用 0无用 果子林001 2011-10-09
相对于正统的经济学,行为经济学算是近年来异军突起的一支。然而融汇心理学和经济学原理的行为经济学却随着反复讨论论证,他的延展也越来越庞大。辟如,组织行为学,消费者行为学,行为运营管理学等等。行为经济学本身是不能够赚钱的,能赚钱也只是因为学者们将他们运用于会赚钱的商业领域,从而利用行为经济学赚钱。本书《...
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生动有趣的经济学实验
0有用 0无用 旭日方升 2011-08-09
经济学一直是饱受争议的学科,主要是因为大部分经济学理论在现实中经常受到挑战,甚至被事实推翻。大部分经济理论都存在适用性的问题,而且不同的经济学家有着不同的观点,有的相互对立却又各有道理。这正是经济学科自身的不确定性,而这种不确定性使得各种理论在现实中都有失效的可能。所以,许多人对经济学理论是否有用始...
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有趣又实惠
0有用 0无用 功夫考拉 2011-08-23
这是一本通俗易懂又趣味盎然滴经济类读物,从经济行为的不确定性、公平、互惠性、理性界限、信誉、信任、与规则博弈、难以预测等诸多方面,讲解经济学问题,其中穿插引述了很多近年发生滴重大事件(比如:尽人皆知的巨骗...
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赚钱
0有用 0无用 喵喵 2013-05-08
讲解经济学问题,其中穿插引述了很多近年发生滴重大事件(比如:尽人皆知的巨骗麦道夫),剖析这些事件背后当事人行为滴经济学意义。2005年华盛顿芭蕾舞团在关键时刻,背信弃义滴取消了数月前就安排好的意大利舞蹈节的演出约定,以这个拒演事件贯穿本书,...